麦包包公司网络整合营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着国内经济的快速发展和互联网的日益普及，人们的生活水平有了很大的提高。

人民消费力水平提升的同时，时尚的需求对于消费者来说也在不断提高，而网上购物在人们的生活中显然已经成为了一种时尚潮流。

网购不但快捷方便，而且还实现了人们足不出户就能购物的需求，受到年轻人们的强烈追捧，网络购物平台在国民的生活中逐步占据了重要的地位。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本文主要通过以下问题对麦包包企业的网络整合营销策略进行分析和探讨。

1．网络整合营销文献综述；2．麦包包企业的发展历程以及swot分析和stp战略分析；3．麦包包的网络整合营销策略；4．麦包包的现状以及对麦包包企业提出意见。

难点：1.本课题的重点是解析麦包包的营销策略，难点是分析麦包包目前存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议；2.本文主要是对网上商城的营销策略进行分析，销量和销售额都难以获取真实数据，因此进行分析时可能会缺乏说服力，而且互联网发展日新月异，数据更新速度快，对于数据处理这一方面难度较大；从目前已经开展的研究来看，网络营销模式的研究并没有得到应有的重视，尤其缺乏系统的梳理和论述。

3. 国内外研究现状（文献综述）

网络整合营销即e-imc（network integrated marketing）,20世纪90年代在西方形成的一种营销理念。

网络整合营销是指综合的使用以互联网为主的多种多样的传播方式，企业主要以消费者为核心，积极采纳消费者的意见和建议，以此调整企业营销策略的营销模式。

网络整合营销旨在实现企业与顾客之间的互动交流，传播连续的、一致的、高度统一的企业形象、品牌概念和产品信息，达到品牌传播和产品销售的目的。

4. 研究方案

通过对麦包包企业的swot分析和stp战略分析来确定麦包包的营销策略，以及通过网络整合营销分析麦包包自有品牌的营销策略，得出其在发展过程中存在的问题并提供建设性的意见。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见swot分析法、stp战略分析法等。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅麦包包企业营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1 学期第5-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关麦包包企业营销的资料，阅读、整理，完成开题报告，思考论文。

第13-16周完成初稿撰写。