沃尔玛在华营销策略分析及启示开题报告

1. 研究目的与意义

supermarket一词近些年来对我们来说不再陌生，随着现代生活方式的改变和工作压力的提升，人们越来越追求购物环境的体验以及方便性，所以大型超市的一站式购齐极大地方便了人们的生活，它已经慢慢演化成为人们生活中不可或缺的一部分，而这其中最具代表性的就是沃尔玛连锁超市。

沃尔玛是美国的世界性的连锁企业，它在几十年的发展中从一间普通的零售店发展成为活跃在世界三甲的零售业领头羊，连续四年在美国《财富》杂志世界500强企业中居首位。

沃尔玛有8500家门店，分布于全球15 个国家。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、国内零售业的发展概况；2；沃尔玛是怎样进入中国市场并生存下来的；3、中国地区的内外部环境分析；4、沃尔玛在中国的营销策略及实施；5、沃尔玛目前在华发展出现的问题，包括网络零售业对传统零售业的冲击，竞争对手的日益强大与增多等。

6、沃尔玛分析对中国零售业的启示。

本文的突破点在于从研究视角上，运用swot/4p等方法深度剖析沃尔玛的发展模式及营销策略，从而找出有利于我国传统零售业发展的可借鉴之处，

3. 国内外研究现状（文献综述）

市场营销的起源来自于十九世纪末二十世纪初的美国工业发展，当时没有出现现代营销理论，直到二十世纪六十年代美国学者杰罗姆麦卡锡在及营销基础一直能提出来古典的四ps营销组合理论，即产品、价格、渠道、促销。

社会的进步营销理念也开始不断的进行升华到，二十世纪七十年代末八十年代初西方的学者和企业管理层人员对其营销模式的发展和演变进行了更加深入的分析。

我国1995年进入改革开放，截止到2012年3月1日已经在全国二十一个省四个直辖市的一百四十个城市开设了三百七十家商场，在全国创造了超过十万个就业机会。

4. 研究方案

通过借鉴沃尔玛在华营销策略分析的理论成果和实践经验，本文试图调研我国传统零售业发展的现状和存在的问题，借鉴沃尔玛的成功经验，考虑我国传统零售业的发展之路。

研究方法：主要通过swot和4p研究方法。

本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究，以沃尔玛为分析对象。

5. 工作计划

1）查阅沃尔玛营销策略与中国传统零售业发展相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。

第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。