上海大众集团的品牌策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、选题背景与意义马克思曾经说过一句名言消除城市与乡村差距的最重要工具就是汽车。

自汽车诞生以来，全球汽车产业迅速发展，今天汽车已经成为人类社会文明的重要组成部分，并随着汽车工业的日益发展而不断丰富。

当今世界，几乎没有一个国家没有汽车，我们甚至可以说几乎所有的发达国家都是因为汽车而得到发展。

2. 课题关键问题和重难点

二、课题关键问题及难点关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，重点对上海大众集团的品牌营销策略进行探讨，使上海大众集团在激烈竞争的今天能找到更适合自己的品牌营销策略，扩大自己的市场份额： 难点：本课题的重点是解析上海大众集团的品牌策略，难点是分析并解决上海大众集团如今所面临的品牌营销问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。

应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

3. 国内外研究现状（文献综述）

三、文献综述前言近年来，中国汽车产业发展势头强劲，特别是加入世贸组织后，我国经济的发展步入了一个崭新的阶段，也给中国汽车工业带来了前所未有的机遇与挑战。

2000年以来，中国汽车市场销量以年均70万辆的速度增长。

2006年，我国汽车产销量均突破700万辆，私人购车比例上升至80%以上，成为轿车市场的绝对主体。

4. 研究方案

四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（100字左右）通过对上海大众集团现行的品牌策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对国外一些成功的民营企业的发展历程进行研究，从而对上海大众集团的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

五、工作计划(300字左右)论文具体写作步骤：1）查阅上海大众集团品牌策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第10周之前，完成选题、任务书的下达并录入毕设网。

10-12周 论文开题（12周周末全体导师及学生到校集中开题检查）。