常州锐新家具公司电动床营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

如今人们对生活品质逐步提高，中国的家具业也有了飞速的发展，并促进了我国社会经济的发展，一般的家具已经满足不了人们的对生活的需求，所以衍生出了电动床、电动沙发等家具。

本文运用市场营销管理理论展开对常州锐新家具公司电动床产品营销策略的研究。

通过分析电动床家具行业国内外发展状况以及企业内、外部环境，对常州锐新公司进行 swot分析，寻找到企业自身的优势和不足，明确机遇和威胁，并且在调查分析市场实际环境的基础上，把握市场未来的走势，确定企业的目标市场，结合自身的电动床产品特征做出正确的市场定位，同时还会对营销过程当中应用到的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略等做出深入的剖析与解读。

2. 课题关键问题和重难点

本文关键问题是收集整理各项相关数据，运用相关的理论和各种分析工具，分析了中国电动床行业的发展现状与主要问题，对于电动床家具公司的所处的营销环境、内外部优劣势进行分析，对其营销现状及突出问题进行重点的介绍与阐述，难点则是每一个家具企业都面临着成本、品质、品牌、管理等难题与挑战，整个家具行业的平均水平与最高水平与目前国际市场的差距仍然很大差距，在对其营销策略分析的基础上对其提出切实可行的建议，并分析和规划未来企业的发展规划。

3. 国内外研究现状（文献综述）

前言 如今人们对生活品质逐步提高，中国的家具业也有了飞速的发展，并促进了我国社会经济的发展，一般的家具已经满足不了人们的对生活的需求，所以衍生出了电动床、电动沙发等家具。

通过以下文献的阅读论展开对常州锐新公司电动床产品营销策略的研究，寻找一个适合常州锐新家具公司电动床产品的营销策略，打开营销新局面，使企业得到不断的成长。

正文曹师来在《家具新产品开发与设计战略(下)》.家具与室内装饰中提到目前中国的家具市场，基本呈现为供过于求的现象。

4. 研究方案

论文主要以市场营销理论作为基础展开论述。

市场经济是市场营销产生的源头，其会对市场经济的发展产生一定的积极作用。

市场营销生存发展的基础和目标就满足人们的需求与欲望。

5. 工作计划

写作方法： 1.确定题目、引用的材料及总论点，主要在序论部分。

2.再考虑如何用分论点论证说明，注意各部分之间的逻辑联系，即确定论文提要，把论文的大标题、小标题列出来，再把选用的材料插进去，形成全文的概要 ，形成本论部分。

3.结论部分：总结之前论述内容，主要是关于进一步提出问题解决方式及论述主体的构建。