义乌小商品市场营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

义乌小商品市场做为全国最大的小商品出口基地以及做为最大的商品批发集散地，并因其物美价廉，强大的物流运输，使得义乌小商品市场不断扩建，每年来客数量也不断增加，吸引来自世界各地的各类商户。

随着经济的不断发展，为了更好地吸引更多的商户并促进交易，义乌小商品市场采取结合了不同的营销策略，以促进更多交易进行。

但义乌小商品市场的发展也遇到了问题，在高速发展的经济状况下以及每年保持高收益的状况下，义乌小商品市场依旧依靠大批量生产，低附加值生产，使得义乌小商品市场的产品低廉，缺少品牌建设等问题存在。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、义乌小商品市场具体的营销活动；2、义乌小商品市场营销策略的不足；3、分析相应问题解决的建议。

难点1、了解各种具体的营销活动；2、本论文需要通过各种营销活动了解其存在的不足；3、针对其存在的问题给出相应的建议。

本文的突破点在于对义乌小商品市场营销活动的各种了解，通过各种营销活动以及结合义乌小商品市场的发展现状说明义乌小商品市场营销策略存在的问题，然后根据其存在的问题，提出相应建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

义乌小商品市场作为全国最大的小商品批发市场，该市场也是我国建立最早的专业批发市场市场之一。

从1982年创建至今，义乌小商品市场已经发展壮大成为一个拥有260多万平米的经营面积的市场。

商位可达到50000多个，由于其口碑魅力，义乌小商品市场每天会迎接近200000的商客，而在义乌小商品市场中，从业人员也已经超过了20万。

4. 研究方案

通过结合义乌小商品市场的实际情况以及相应的营销策略，并结合具体的相应营销活动进行具体分析，找寻其中不足之处，给出相应的建议，以促进义乌小商品市场更好更快发展。

研究方法：主要通过文献研究的研究方法。

通过搜集义乌小商品市场的发展现状相关的大量文献、资料，结合现下经济形势、发展状况进行分析，了解义乌小商品市场的相应的营销策略及其相应具体的营销活动，研究发现其存在的问题，并通过结合相应文献资料给出相应建议。

5. 工作计划

1）查阅与义乌小商品市场及其相应营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理与义乌小商品市场相关的信息资料，综合信息写出文献综述；2）根据文献理论回顾相对应的信息问题，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）通过结合文献阅读、大量资料结合义乌小商品市场分析进行研究课题，给出相应建议，最终完成课题撰写工作；论文周计划：16-17-1学期第8周之前：完成选题、提交选题表第10周前：完成选题、任务书，查阅文献，写综述第12周：完成开题报告，周六论文开题检查第16周：完成论文初稿。

第18周：完成论文二次修改稿。

第19周：论文预审及知网检测第21周：完成论文三次修改稿。