家乐福的整合营销传播策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

在如今的社会形势下，我国零售业发展十分迅速，零售业巨大的发展潜力和空间吸引了众多外资跨国零售企业抢滩中国，本土零售企业也受到相应的冲击。

在竞争日益激烈的今天，营销传播越来越受到零售商的重视。

在如今信息的多元化时代，零售商只有通过整合营销传播，将各种资源和传播工具整合起来，从而把营销组合与营销传播有效地结合在一起，才能实现传播的成功。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，剖析家乐福的营销组合策略及整合营销传播决策过程，分析家乐福整合营销传播的策略及其实施效果，总结家乐福整合营销传播的成功经验和不足之处，可以为本土零售企业进行营销沟通传播提供参考和借鉴。

（1）介绍整合营销在中国的发展状况；（2）整合营销在零售业的运用；（3）家乐福整合营销传播策略分析；（4）我国零售业整合营销的实施效果以及存在的问题；（5）家乐福整合营销传播策略对中国零售业的启示。

本课题的重点是零售业整合营销传播决策过程的分析，难点是分析我国零售业整合营销传播的成功经验和不足之处，并且提供相应的建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

近年来，国民经济快速稳定地发展，为中国零售业提供了良好的发展环境和上升空间，从有形的店铺销售再到无形的电子网络销售,从单纯的百货店到百货、超市、便民店、购物中心等多种形式并存。

21世纪是一个信息爆炸的时代，随着科技的发展，媒体的传播也趋于多元化，除了传统的销售宣传渠道，媒体渠道，网络的普及，各种各样的新兴媒体更是层出不穷。

传播媒介的发展与改变促使人们思考，如何寻找更加有效的营销传播方式，或者说整合营销传播。

4. 研究方案

通过对整合营销传播在零售业运用的发展历程和现有状况进行分析研究，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对整合营销传播策略在家乐福中的运用进行研究分析，从而对家乐福卖场提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：（1）查阅整合营销传播与零售业方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；（2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； （3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第1-10周之前，完成选题、任务书的下达并录入毕设网。

第11-12周，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关连锁超市营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。