体验经济时代的消费需求及云南白药集团的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会经济的发展变化，消费者的消费需求趋势也是不断变化，总体表现为三个阶段，即产品经济时代、服务经济时代、体验经济时代。

体验经济是以顾客为中心的经济，它反映人的消费心理和消费行为正进入一种新的高级形态。

在分析消费需求变化的基础上，提出了企业在经济时代应该采取的营销策略。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对体验经济时代下的消费需求及营销策略进行探讨，使云南白药集团在竞争激烈的今天能找到更加适合自己的营销策略，提高其市场竞争力。

（1）了解体验经济下的消费需求与趋向；（2）根据消费需求制定相应的营销策略；（3）云南白药集团的背景及发展现状；（4）云南白药集团的营销策略；（5）对云南白药集团所存在的问题提出建议；难点：本课题的重点是把体验经济时代下的消费需求及营销策略弄清楚，难点是分析云南白药集团营销策略方面存在的问题以及不合理的地方，并且提出相应的解决措施，营销策略的制定以消费者需求为基础，抓住消费者的消费特点，满足其需要。

应注意论文的结构要完整，紧扣主题进行透彻的分析，将消费需求与营销策略相结合。

3. 国内外研究现状（文献综述）

通过阅读相关文献资料，首先是对体验经济时代下的消费需求有个一个了解；其次是对体验营销有了进一步的认识，营销是针对消费者而做出的一系列策划和活动，只有对消费者的消费趋势有了一个全面的认识才能做出相对应的营销策略，让消费者充分感受到以服务为主的消费方式所带来的愉快购物体验。

未来学家托夫勒在《未来的冲击》中曾提过来自消费者的压力和希望经济上升的人的压力，将推动技术社会朝着体验生产的方向发展之后，战略地平线llp顾问公司的创始人派恩二世和吉尔摩在《哈佛商业评论》中将体验生产的发展方向进一步阐明为体验经济时代的来临。

首先了解体验和体验经济的含义。

4. 研究方案

通过对消费需求的分析，再与云南白药集团现行的营销策略以及医药行业一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过将消费需求与营销策略相结合，从满足消费需求出发，从而对云南白药集团的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅消费需求、营销策略及云南白药集团方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关体验经济下的消费需求、营销策略和云南白药集团的营销策略等资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成满足消费者需求营销策略方向的英文资料的翻译。