佰草集品牌国际化策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着全球经济的快速发展，市场上日用消费品的占有额也逐渐开始扩大，这其中尤其体现在日化行业领域，而这些日化企业的崛起也往往离不开品牌的影响力。在上个世纪八十年代，我国的日用化学产品行业开始尝试走出国门，将产品投入到国际市场中去，然而在产品投放与品牌建设的过程当中，我国市场上的日用化学产品却遭受了来自国际著名品牌的竞争压力。

长时间以来，我们国家自主研发生产的护肤产品在与世界范围内著名品牌的竞争中始终处在弱势地位，并且我国鲜有针对国内日用化学品企业国际化的案例研究，因而本文将从基于品牌国际化定位、沟通与渠道构建这3个视角出发，分析归纳出佰草集品牌开展国际化进程的具体实施方式，并以此为我国日用化学品企业甚至是其他民族企业将来实现国际化发展提供一定程度上的参考及启示。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对佰草集品牌国际化进程中的有关问题及解决方法进行探讨，从而得出促进中国日化企业品牌国际化发展的启示。

（1）介绍佰草集的发展背景；

（2）讲述佰草集品牌国际化的现状与策略选择；

3. 国内外研究现状（文献综述）

品牌国际化，顾名思义，即提高品牌在国际市场的竞争力和渗透性，提高品牌的国际知名度，才能使公司品牌的实力提升到与众多国际品牌相抗衡、相较量的水平。倘若从狭义层面予以考量，即提升品牌在国际市场的认可度和影响力；从广义层面予以考量，即让国外顾客将注意力聚焦于公司品牌的发展，并培育国外顾客对公司品牌的认知感和满意度。现阶段，已然有众多学者从多角度多方位对品牌国际化策略进行深层次地剖析和研究，学者不仅从品牌国际化过程进行探析，也对品牌建设进行系统的深化。

纵观品牌建设理论的发展历程，其囊括这几个阶段：首先是以ups理论、形象论为代表的品牌建设理论，主要从广告策划、营销的层面阐明观点；其次是kevin keller的研究，从顾客创造价值为切入点，阐明顾客在品牌国际化的进程中扮演着不可或缺的角色；david aaker也以品牌识别为立足点，探究高效多元品牌战略的关键性，从本质上讲，艾克的理论其实是对第一阶段上述三种理论的整合，但是缺少实施的具体过程；第三阶段是以davidson的冰山理论模型和davidson的金字塔模型作为研究方向。

品牌建设也是品牌公司对其持有的品牌进行定位、宣传推广、维护形象的行为，其包含的内容很是多元，可以推广至信息、推广途径、客户体验等层面。现阶段，国内学者对于品牌国际化的探析和研究处于起步期，缘于国内市场的独特性，国内品牌的国际化之旅仍有其与众不同之处。较之于国外品牌，品牌的宏观环境、发展路径等方面都不相同，但是都涉及到了品牌定位、品牌沟通、品牌渠道建设等相关因素。国内学者基于三大层面对品牌国际化予以详尽、精细地分析，不仅从战略管理理论层面阐明战略的卓越性，还从国际营销层面说明国内外市场的差异性，除此之外，学者基于战略管理角度，阐明要建立完备、优质的品牌战略。

4. 研究方案

本论文主要工作为旨在通过对佰草集品牌国际化进程中的有关问题及解决方法进行探讨。大致的研究过程如下：（1）介绍佰草集的发展背景；（2）讲述佰草集品牌国际化的现状及在国际化进程中所采取的相关策略；（3）分析佰草集国际化进程中所面临的问题；（4）提出优化佰草集品牌国际化的对策；（5）最后得出对中国日化企业品牌国际化的启示。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、swot分析法。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。

本文主要框架：

5. 工作计划

论文具体写作步骤：

1）查阅与佰草集品牌国际化策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；