木质家具企业目标市场选择初探开题报告

全文总字数：1642字

1. 研究目的与意义

从20世纪80年代起，传统的家具出口大国意大利、德国、加拿大、美国等的家具生产和出口逐步萎缩，家具生产逐步转移向其他国家转移，在欧洲，向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的国家转移，如波兰和墨西哥；在亚洲，向生产要素较为富足的发展中国家转移，如中国、马来西亚、越南等。中国日益成为全球家具制造业的中心。

中国家具巨大的消费市场吸引着外资纷纷登陆，2006年中国家具出口已经居世界第一位，这样也带动了包括藤质家具在内家具市场需求增加，2008年后金融危机时代，木质家具如何让选定其目标市场战略也是具有十分重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

国内外学者的研究大多集中于中小企业或国际代工企业的品牌建设、发展的措施，如积极运用创新、知识产权，实施品牌战略，借助外部力量等，与这一过程中受到的制约如资源制约、产品质量制约和营销网络制约等，以及传统误区，如认为品牌发展水平取决于经济发展水平，将建设自主品牌的关键错误地等价于提升品牌知名度，不注重品牌设计与保护等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1. 企业目标市场选择一般要考虑什么因素与木质家具需要考虑什么因素

2.全球木质家具市场需求划分

3.某企业如何进行目标市场选择与定位

4. 研究创新点

分析木质家具企业现状及变化的潜在因素，先从生产要素，需求量等角度介入分析，然后综合品牌，绿色环保，政府影响等独特的角度对目标市场的影响。具体从多角度剖析具体企业。