亚振家具品牌策略研究开题报告

全文总字数：1554字

1. 研究目的与意义

自改革开放以来，我国家具行业经历了从最初的作坊生产到现在的规模化、产业化的发展，这是一个高速发展的阶段。

家具的营销策略各式各样，本文主要立足于亚振家具品牌策略，通过调研系统梳理亚振家具品牌的过去，分析亚振家具品牌的核心价值到底是什么，然后进行亚振品牌的定位，核心是提出强有力的价值建议或销售主张，从而提出亚振家具的品牌策略和品牌传播策略，使得亚振家具在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2. 国内外研究现状分析

亚振家具品牌策略研究文献综述

专业：市场营销 学号：080504215 作者：沈秋霞 指导老师：谢海涛

随着近些年来家具行业的高速发展，中国国内家具市场的竞争，已经进入了一种超竞争状态，这些竞争因素主要包括：同质化、综合成本升高，风险加大、家具物业大肆扩充、目标不清、外销企业入内、家具展八方四起、营销与策划、人才竞争、商业贿赂、品牌竞争等等。在当今商业市场中，品牌就是竞争力，品牌就是生命力，如果没有打造自己的品牌，企业的商品力就弱，也就是说基本没有什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值高额利润。因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更加决定着企业与企业之间的强大与弱小，所以为企业制定品牌策略刻不容缓。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

前言：说明选题的目的及意义

1、品牌策略的内容及理论分析

4. 研究创新点

通过对亚振家具品牌的过去的调研和数据分析，找到合适亚振家具发展的品牌策略和品牌传播策略。