全文总字数：1209字
1. 研究目的与意义
麦当劳是全球第一的餐饮品牌，但是在中国市场的整体发展现状，却一反常态、不容乐观，远远落后于位处全球范围的第二品牌与美国本土市场第七的肯德基，两者之间的业绩相去甚远。
为什么中国的消费者相对于麦当劳来说更倾心于肯德基呢？是因为肯德基更有中国味道还是别的原因？本文将比较肯德基和麦当劳的两大品牌营销策略的差异化，从消费者的角度去调查两个公司本土化营销策略的感知，提出肯德基和麦当劳本土化营销策略的不足之处及建议，对于餐饮企业提升营销水平具有极其重要的意义。
2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1 绪论
1.1 研究背景和问题的提出
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4. 研究创新点
1、营销本土化视角；2、对中国味道即本土化程度定性分析和定量分析。
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