全文总字数：2356字
1. 研究目的与意义
海澜之家是江阴海澜之家服饰有限公司于2002年9月推出的一种全新营销模式全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购买模式，从而引发了中国男装市场的新一轮革命。自由自在的选购方式，丰富多样的产品陈列，迅速赢得了广大消费者的欢迎，海澜之家因此被称为男人的衣柜。但在其不断扩张中，很多问题也不断突显出来，如目标市场出现偏移、顾客忠诚度下降，营销沟通落伍，产品呆板等一系列的问题。本研究旨在从战略高度提出适应市场新环境的营销战略。
2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、绪论
1.1研究背景和研究意义
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4. 研究创新点
通过对海澜之家现在的营销战略的研究，分析其竞争优势和劣势以及面临的机会和威胁，从而找到适应市场新环境的营销战略。
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