必胜客网络广告策略研究开题报告

全文总字数：465字

1. 研究目的与意义

网络广告诞生至今，发展迅速，已被很多公司多采用，随着规模的越来越大，其竞争也越来越激烈，笔者通过研究必胜客网络广告，发现其优势与存在的问题，提供给别的公司借鉴，取长补短，并提出相应的策略来完善网络广告，为公司奠定成长的基石，促进公司的发展，推动国家经济的发展。

2. 国内外研究现状分析

网络广告当前的研究情况主要包括：网络广告受众、表现形式、投放、地理与文化差异以及与传统广告的对比与合作几方面。

网络广告受众方面 受众的差异发面，沃林（wolin）等研究发现，相比其他媒体广告而言，男性比女性更信任网络广告，而且男性对网络广告的态度更加积极；残疾人比普通人对网络广告的态度更加消极。

受众态度方面，基于波莱（pollay）和米塔尔（mittal）提出的受众对广告的评价模型，卡森（karson）等从六个方面来评价受众对网络广告的态度：产品信息、受众角色及形象、乐趣、对价值观念的影响、对经济的益处、物质享乐主义。

3. 研究的基本内容与计划

笔者研究网络广告一共分为四个方面研究，一是文献资料参考，笔者根据参考近几年的网络广告成功与失败的案例以及有关网络广告的书籍资料进行研究与分析；二是制作问卷调查法，针对不同人群发放问卷调查，分析不同人对网络广告的看法；三是对比分析法，通过对比不同广告媒介，突出网络广告的特性；四是案例分析法，用案例来分析网络广告的优势及劣势。

4. 研究创新点

将网络营销中的网络广告进行专门的研究，通过个案来分析网络广告对现在生活的影响，总结归纳若干网络广告策略的优势以及存在的问题及弊端，并提出相信的处理措施应对策略。