电影企业发行渠道的策略—中影、华谊、华纳比较研究开题报告

全文总字数：1391字

1. 研究目的与意义

目的:所谓电影发行渠道是指电影企业将电影产品自成片起送达目标市场的通道和途径选择的过程，他是连接电影企业与电影消费者的重要桥梁，是电影产品流向消费者的主要通道。广义上说，目前电影发行渠道已经逐渐发展成为了一条连接电影制作、发行、放映、销售等各个环节的重要纽带。本文将以国企性质的中影、民企性质的华谊兄弟和涉水中国影市的外企代表华纳影业为研究对象，多层面和多纬度的把握中国电影企业目前的发行渠道，并试图为电影企业渠道建设提出一点意见。

意义:在电影市场中，几乎没有任何一家电影产品生产企业可以不经任何销售/发行中间环节或途径直接将电影产品送达消费者那里。一个基本的共识是，只有通过建设和维护完善成熟的电影产品发行渠道，才可能保证电影产品价值的最大化实现，才可能实现电影企业与各种目标市场的有效对接。因此，电影产品发行渠道和体系的建设的合理性。选择的科学性将会直接影响电影产业销售收入的多少，决定着电影企业获利空间的大小。对电影发行渠道的研究在电影市场营销学中占有重要地位。

2. 国内外研究现状分析

目前电影及其相关产业日渐升温，我国对这方面的研究也日益增加，但相对于美国等电影强国，此方面的研究起步较晚，与传统经济管理学科的结合较少，对电影企业及其营销问题的研究侧重一般企业的共性，而较少考虑电影企业本身的特点及其营销选择。

3. 研究的基本内容与计划

本文旨在通过对中影、华谊、华纳三家电影企业的发行状况和渠道构建进行研究和分析，通过文献阅读、数据搜集的形式进行调查，了解目前电影企业的发行渠道规划策略，弄清楚目前中国电影市场电影企业发行销售渠道发展的现状和存在的问题。定性定量地对三家不同同企业的渠道建设基本情况实证研究，并认真分析发行渠道的相关因素，探明发行渠道对电影企业转型和发展的推动作用。

4. 研究创新点

渠道为王是营销学中的一个观点，而随着电影产业化、市场化、国际化进城的加快，电影发行渠道的重要性在整个电影产业链中日益显现。党的十七届六中全会制定通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，电影产业将会被推到更重要的高度，在产业格局中的角色将更重要。本选题的主要新颖点在于利用所学知识来分析特定产品的渠道问题，尤其是电影发行的问题是比较独特的研究对象。