奥特莱斯与手机营销策略研究开题报告

全文总字数：2332字

1. 研究目的与意义

中国是全球最大的移动通讯市场，目前中国手机上网用户过2.8亿，2010年底手机用户将达到8亿，而手机上网用户也将突破3亿，巨大的手机用户群为移动电子商务应用奠定了基础，这同时也意味着巨大的商机。

（数据来源：计世资讯）。

迅速崛起的移动电子商务不仅能提供面向个人的网上购物，还可实现移动方式的营销、信息、娱乐、服务和支付，是一种全新的营销渠道。

2. 国内外研究现状分析

20世纪90年代中后期，移动通信技术迅速发展，移动电子商务逐步步入人们的视野，学术界也开始从理论和技术上关注移动电子商务，对中国学术期刊以移动电子商务为关键字进行检索，相关文章有2700篇，其中截止2000年底为382篇。

2011年底为2317篇。

日本是移动电子商务发展最为迅速的国家，也是对移动电子商务领域研究最多的国家。

3. 研究的基本内容与计划

1.第一部分先讲解移动电子商务，其中包括移动电子商务的概念;其主要突出的特点a.商务广泛性b.潜在用户规模大c.能较好确认用户身份d.更好的个性化服务e.移动电子商务易于推广使用f.移动电子商务领域更易于技术创新;以及现阶段移动电子商务所可以给用户提供的服务方面：a.订票b.交易c.银行d.购物e.娱乐2.第二部分具体介绍电子商务的发展，其中包括移动电子商务的三代发展过程，以及其产品可以分为虚拟产品和实体产品3. 第三部分介绍移动电子商务和奥特莱斯的关系，首先从奥特莱斯商城作为切入点，介绍其发展的过程和商城的结构，接着讨论移动电子商务如何推动奥特莱斯等B2C产业的发展，最后从反面来看，移动电子商务给奥特莱斯带来的一系列的制约4.最后通过以上的一系列分析，从而给奥特莱斯未来的发展提出相关的策略。

4. 研究创新点

通过分析移动电子商务为奥特莱斯带来的影响，从而为奥特莱斯今后的发展提供相应的策略