《失恋三十三天》微博营销的策略研究开题报告

全文总字数：1217字

1. 研究目的与意义

2010年，对中国互联网有着特殊的意义，新媒体形态的层出不穷，中国网民的参与度与活跃性呈现出爆炸式的增长。在这种形态下，诞生了一种新媒体---微博。截止2010年12月，中国微博访问用户超过1.2亿人，dcci互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数，2011、2012、2013年底将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。这清晰的数据，让我们无法忽视微博的力量。

以小博大的微博营销在2010年一跃成为广告公关手法的新宠。其中不乏聪明的国内外电影制作方、发行商通过微博平台进行电影营销的成功范例，甚至有人评论，电影营销已经进入微博时代。2011年底，电影《失恋33天》，无疑争夺了所有人的眼球。在影片未正式上映之前，大量的与电影相关的信息充斥着新浪微博。

票房黑马《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一针兴奋剂，对于还处在摸索阶段的电影营销来讲，提供了好的模板。

2. 国内外研究现状分析

2010年，微博以病毒式的传播速度在中国呈现井喷式的发展，这是大家有目共睹的。

资锦意、宋艳、刘彩霞将微博营销的特点概括为以下四点:(1)全面性（2）快速性（3）便捷性（4）广泛性

薛雯漪就官方微博拥有的面目不清、身份不明的大量僵尸粉，随意发布自言自语的宣传广告、开展一些单调乏味的未必活动，这样一种情况。道出真实、精准的把握，将是企业在微博营销的群雄逐鹿中得获胜之宝。

3. 研究的基本内容与计划

前言：在新技术、新媒体在营销领域的应用逐渐增多，微博营销这种方式显得新颖而高效。《失恋33天》这部以失恋题材为话题的电影，正式通过微博营销这种方式，成为电影新营销的胜利。

一、电影微博营销

（1）、国内外电影微博营销的概况

4. 研究创新点

《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大的反响和共鸣。让失恋成为影响大批年轻网民的流行话题，进而带动了大家对电影的关注。

失恋博物馆也是《失恋33天》整个营销计划中十分成功的一笔。