苹果电子产品舆论营销策略研究—基于消费者心理特征视角开题报告

全文总字数：951字

1. 研究目的与意义

影响消费者购买决策的因素有很多，从营销学的角度，影响消费者购买决策的因素包括消费者得心理、个人特性、以及营销等其它因素等等。

研究消费者购买决策中的各种个体因素，在消费者行为学研究中具有重要的地位。

苹果公司是市场营销学研究消费者心理特征最典型的案例：苹果电子产品的时尚性，多功能性，满足了信息时代的要求，体现了消费娱乐型的年代特征，通过与消费心理结合起来，通过具体分析舆论引导。

2. 国内外研究现状分析

性别相同、年龄一样、收入相当的两个顾客可能会有完全不同的消费特点：一个人总是买最便宜的商品而另一个人总是尽可能买最贵的商品。之所以如此，是因为人口特征相同的人其消费心理可能不同。因此，公司、企业除了要掌握消费者人口特征外，还应了解消费者的心理特征，即了解消费者的个性、观念、兴趣、态度、价值观及自信心等等。消费者得心理特征在一定程度上与企业的营销手段，营销策略紧密相连。尤其在科技高速发展，经济水平迅猛提高的今天，娱乐与享受的消费心理早就了一种新的营销方式，舆论营销。本文，从国内国外两个方面的研究，来阐述两者之间的紧密联系。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

（1）当今手机市场状况分析（三大品牌三足鼎立）

（2）苹果产品分析

4. 研究创新点

1，通过调查问卷，数据真实

2，紧扣选题中的心理特征与舆论策略展开分析，主题明确，内容充实