全文总字数：802字
1. 研究目的与意义
随着中国经济的持续稳定发展，中国已经成为世界重要的服装消费市场，国外众多世界性服装巨头纷纷涌入中国。
中国的服装企业面临着出口订单减少和国外著名服装品牌纷纷入驻中国瓜分国内市场的双重挑战，一直以来依靠国内廉价劳动力而获得的价格优势也逐渐消失。
要想在日趋激烈的竞争中占据优势，就必须创造属于自己的核心竞争力，而营销模式的构建是创造核心竞争力的基础。
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2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
前言：研究目的、研究问题的提出及研究意义
1 服装营销模式理论基础及文献综述
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4. 研究创新点
通过对优衣库营销模式演变过程的研究给出推动企业营销模式变革的因素；并通过实地考察、顾客满意度调查和竞争对手分析找出其营销模式的优势和不足，并在分析服装业未来发展趋势的基础上提出改进意见。
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