旅游目的地选择影响因素研究—以南京市为例开题报告

全文总字数：1219字

1. 研究目的与意义

随着经济的发展和生活质量的不断提高，旅游日渐成为人们不可缺少的一种休闲方式。

科学技术的发展打破了人们空间的限制，旅游的选择范围越来越广，选择性越来越强。

国内旅游业的快速发展，促使新生的旅游目的地不断的涌现出来，旅游目的地的数量急剧增加，随之而来的是旅游目的地之间的竞争日趋激烈。

2. 国内外研究现状分析

国外对旅游目的地影响因素的研究较早，自19世纪70年代以来就有众多国外学者关注旅游者目的地选择行为。近四十年的理论和实证探索使得这一领域积累了丰富的研究成果。其中，对个人目的地选择行为过程及其模型的构建与分析是研究的一个重点。Rugg，D．（1973）认为旅游者目的地选择决策过程有四类影响因素包括：旅游刺激、个人因素、社会因素、外部因素。Woodside，Lysonski（1989）研究认为认知和情感因素在选择集合和最终选择之间起着调整作用，而意图和情境因素对目的地选择影响较大。Um, Crompton（1990）通过研究得出，在目的地形象与限制因素的相互作用下目的地选择才会发生。Gilbert(1991)提出个体旅游行为的决策框架，认为主要受消费者自身因素和社会因素的影响。之后，Seddighi et a1．和Andreas（2001）分别提出，政治因素、文化背景和主观目的地印象对旅游目的地选择因素影响较大。Juan LFranciso(2006)认为距离和价格对旅游目的地选择所带来的影响可由于动机而有所改变。

20世纪80年代，越来越多的国内学者也开始了对旅游目的地选择影响因素的研究。但其对旅游目的地选择规律、影响因素的研究，多为通过数据调查分析进行的实证研究。吴必虎(1997)通过对问卷数据的整理与分析，提出性别、年龄、职业、受教育程度等因素与目的地选择之间存在相关关系。肖洪根（1998）分析得出，时空因素与目的地选择联系较为密切。卞显红（2003）通过分析研究将目的地选择影响因素归结为费用与时间限制、旅游价格、消费者偏爱、质量、信息与广告、旅游城市化问题、新旅游目的地。姚艳虹、罗焱（2006）研究认为意向、情境、旅游群体、态度、主观规则和主观感知、目的地形象、旅游经历、动机是重要的目的地选择影响因素。瞿亘（2007）研究发现，影响大学生旅游者选择目的地的因素有旅游区特色、花费、旅游区知名度、交通便利程度、旅游区区位。许春晓等人（2008）则认为安全状况、可进入性、旅游花费、感知形象、朋友意见是影响旅游目的地选择的五大类因素。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

前言： 说明选题的目的及意义

1、旅游目的地营销理论概述以及国内外研究现状

4. 研究创新点

通过以到南京旅游的游客为调查对象, 调查以南京为旅游目的地的选择时的主要因素，在系统梳理文献的基础上，运用统计工具，分析出营销旅游目的地选择的主要因素，并据此提出提升南京旅游吸引力的营销对策。