网络广告效果评价及影响因素研究——基于南京部分高校学生的调查开题报告

全文总字数：1181字

1. 研究目的与意义

随着互联网技术的发展，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。广告主也越来越重视以网络为媒介来营销自己的产品。网络广告的发展逐渐壮大。但是一般广告主注重在网络广告的投放形式以及量上，那么网络广告的被接受度和影响力究竟如何？由于大学生群体普遍在对待新事物方面有比较活跃的态度，是年轻网民中的主力军，也是一个很大的潜在消费群体，本研究将主要针对大学生群体（南京部分高校）进行调查，运用相关评价指标来探究网络广告带来的心理效果及其相关影响因素。通过研究来了解大学生对网络广告的态度、认知、行为，分析相关影响因素，来提出改进性的意见，对今后网络广告效果的提高具有一定的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

网络广告效果评价及影响因素研究基于南京部分高校学生的调查文献综述

专业：市场营销学号：080504211作者：李冉指导老师：谢海涛

互联网在中国的迅速发展，已经成为继电视、广播、报纸、杂志四大传播媒介又一新兴力量，并且日益壮大，在人们的生活中已经不可或缺。互联网的重要地位及其传播速度和传播范围，使得广告主也从传统的四大媒介转向互联网传播其产品、塑造其品牌形象。网络广告在我国的发展已经有十多年的历史，其形式也越来越多样化，对网络广告效果的研究也趋向于精细化。提高网络广告的效果，尤其是心理效果，通过心理效果带动经济效果，对广告主有着重要的意义。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、前言

1.1问题的提出

4. 研究创新点

从感知、记忆、思维、情感、态度五个维度来系统化的分析网络广告所产生的心理效果，并探索相关影响因素，提出相关改进意见，促使网络广告更能"深入人心"。