苏果便利店营销策略研究开题报告

全文总字数：1683字

1. 研究目的与意义

研究的目的

伴随经济的高速发展，居民的收入水平和消费水平不断提高，便利店开始加速发展，如雨后春笋般出现在大街小巷，尤其是在发达城市，而对应的行业竞争也愈演愈烈。本文通过对苏果便利店的经营要素，盈利模式以及竞争环境进行分析，提出在南京市场该如何实施营销策略来提升苏果便利店的核心竞争力。

研究的意义

2. 国内外研究现状分析

1. 文成、韩颖给便利店下的定义是：便利店（convenience store）指全天候不间断营业、为顾客提供简单商品、满足顾客即刻需求的商店。并且从以下几个方面来诠释来了便利店的涵义

2. 李志波认为：就我国的便利店市场而言，远远没有达到饱和，其发展潜力还是相当可观的，国内便利店业目前的亏损并不是因为外资企业强大的竞争造成的，也不是中国人消费水平达不到美日的程度、不接受便利店这种消费方式造成的。对于中国便利店而言，寻找可靠的盈利模式才是发展的关键。

3. 对于便利店的全行业亏损的现状，国内便利店研究专家黄江明认为，中国便利店只引进业态，没有创新，没有自己的经营战略才是造成亏损的根本愿因。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1）苏果便利店的发展现状及存在的问题；

2）苏果便利店的盈利模式和战略定位；

3）苏果便利店经营策略的实施；

4. 研究创新点

通过对苏果便利店的营销策略进行研究，分析其战略定位和盈利模式，最后通过对竞争环境的分析提出几点提高其核心竞争力的建议。