森林旅游广告策划的成功案例分析开题报告

全文总字数：1164字

1. 研究目的与意义

从1982年第一个国家森林公园湖南张家界国家森林公园批准建立开始，以森林公园建设为主体的森林旅游业在我国悄然兴起并获得长足发展。现在森林旅游已基本上形成了吃、住、行、游、娱、购的一条龙综合性服务体系。但我国森林生态旅游的发展存在很多问题，不止有对旅游资源粗放开发和盲目利用、造成对生态环境的破坏、景区环境污染严重等对旅游资源开发及使用上的问题，还有提高景区知名度所采用的广告策划上的问题。森林旅游广告策划与宣传工作做的不够，创新点不多，广告对游客的吸引力不够强。通过研究，了解国内森林旅游产品的现有广告策划方法和技巧等，以及不足之处，提出改进方法，与营销策划相结合，促进森林旅游业的发展。

2. 国内外研究现状分析

现有文献大多集中在对森林旅游资源的开发、评价、利用时出现的问题提出研究，而对于森林旅游资源本身的特色已深刻了解，特别是最受欢迎的几个森林生态旅游资源、第一个国家森林公园、第一个生态保护区等等。对广告的研究也比较全面，但对于森林旅游的广告策划研究较少，多包含在营销方案策划中。

3. 研究的基本内容与计划

1.行业特色旅游业的行业特色；森林旅游业的行业特色

2.评价广告策划的标准、对森林广告策划产品的评价结果

3.几个森林旅游广告策划成功的原因

4. 研究创新点

在考虑森林旅游业自身特点的基础上，对森林旅游广告策划结果进行评估。以此分析成功的森林广告策划案例。