企业营销人员的综合素质测评开题报告

全文总字数：620字

1. 研究目的与意义

随着我国社会主义市场经济的发展，新兴的企业如雨后春笋。然而，市场是有限的，为了占据更有力的地位，营销观念越来越深入人心。另一方面，作为销售环节营销活动的执行者，营销人员是公司利润的最终实现者，其素质的高低直接决定了营销的成败，影响着企业的生存和发展。但是就目前情况来看，我国营销人员的素质状况整体上偏低，且流动率较高。一份近10年的国内销售型企业人员管理咨询统计资料表明;销售人员的年流失率在30%到80%，同时，平均每六十一个销售人员，企业遭受的损失是该流失人员月薪的9倍以上。因此，加强对营销人员的素质研究，对把握并提高营销人员的素质，改善组织绩效具有重要作用。

2. 国内外研究现状分析

另附页，撰写参考文献总数或者翻译外文参考文献。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

前言 说明研究的目的及意义

1、人员素质测评的基本理论（文献检索）

4. 研究创新点

通过对往年国内外营销人员综合素质测评的研究，对我国营销人员素质测评进行建设研究，提出合理性的管理方法。

对不同行业营销人员素质测评的指标侧重点不一样进行分析,创新型地提出营销人员素质管理体系是一个涵盖多个档次的模型体系，也是有效融入企业管理的模型体系。