1. 研究目的与意义
近年来，随着网络信息技术的飞速发展，网购行为越来越普及，中国互联网企业经过15年发展，已经形成年直接营收过百亿的庞大产业规模，这其中电子商务类企业贡献尤为显著。
与此同时，新的商业模式和营销理念也得到进一步发展。
在电子商务的各种模式中，b2c模式与传统零售业最为相似，因此也可以说对传统零售业的冲击也最为强劲。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、研究与梳理电子商务营销理论与营销组合理论发展的过程和阶段；
2、分析苏宁易购网上商城运行的现状以及在发展过程中遇到的一系列问题，苏宁易购针对问题所采取的应对措施；
3. 国内外研究现状（文献综述）
电子商务专家李琪教授在《电子商务概论》（2004）中对电子商务定义为广义和狭义的。广义的电子商务定义为使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从最初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到nii（国家信息基础结构－信息高速公路）、gii（全球信息基础结构）和internet等现代系统。。狭义电子商务定义为，主要利用internet从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。
电子商务专家杨坚争教授在《电子商务基础与应用》（2004））中对电子商务的定义为电子商务系指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络（主要是因特网）所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
李翔主编的《电子商务概论》（2007）对电子商务的定义首先引用了联合国经济合作和发展组织的有关报告，然后也说明了该书对电子商务概念的认识，具体为：联合国经济合作和发展组织对电子商务定义为是发生在开放的网络上的包含企业之间、企业与消费者之间的商业交易。
4. 研究方案
通过借鉴苏宁易购网上商城营销理论理论成果和实践经验，本文试图调研分析网上商城所采取的营销策略和营销策略组合，分析影响网上商城营销策略发展的全过程。
研究方法：主要通过文献研究方法。通过互联网和图书查询分析国内外营销策略理论和苏宁易购的相关文献了解一些主流营销方法和理论。其次文章采用定性和定量的个案研究方法，对我国主要的b2c电子商务企业作出市场营销策略方面的对比。
本文主要框架：
5. 工作计划
五、工作计划（300字左右） 论文具体写作步骤，以下为示例： 1）查阅与电子商务理论、网商商城发展以及网上商城营销策略等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作； 论文周计划： 2022-2022-1 第05-13周 完成初稿撰写。 第14-18周 根据导师意见修改论文，完成二稿。 第19-21周 再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。 准备封面打印文档（统一交打印社）。 2022-2022-2 第7周周六或周日 4月18日或4月19日，论文答辩。 第8周 按照答辩小组意见修改论文，打印论文存档稿 |
指导教师意见： 该生选题有特点，对网上商城营销理论进行探讨，无论从理论到现实都具有意义。该生课题背景、意义介绍很详细，课题的简介清楚，具备很好的文献查阅能力。另外，方案论证与主要工作思路清晰，工作重点和难点分析较准确，研究任务明确，目标清晰，资料充足，工作进度安排合适。达到开题要求，准许开题。 签 名：黄双颖 2022年11月28日 |
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