魅族科技公司电子产品策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、选题背景与意义随着现代化进程的不断加快，人们逐渐步入高新技术和科技时代，手机快速跨入智能时代并且不断地渗透到人们生活的方方面面。

并且以手机为代表的其余的便携式电子产品也成为人们生活中必不可少的物品。

目前电子行业的竞争随着国内外品牌的群起变得异常激烈，国外智能手机品牌如三星、苹果、lg等均以创新独特的产品策略、卓越的产品设计、强大的营销能力以及较完善的形象定位宣传，占据全球超过70%的市场份额。

2. 课题关键问题和重难点

二、课题关键问题及难点关键问题:1.了解魅族公司现有产品的现状及营销情况；2.了解魅族公司的目前的产品策略；3.研究魅族公司目前产品策略中较有竞争力的部分； 4.研究魅族公司目前产品策略中缺乏竞争力的部分。

难点及重点:1.本课题的重点是魅族公司智能手机的产品策略研究。

在结合魅族公司现有产品的分析以及公司本身所采用的产品策略，综合起来对产品策略进行分析评估，为产品策略更好的提出和实施提供基本的前提条件。

3. 国内外研究现状（文献综述）

三、文献综述（或调研报告）产品策略是市场营销4p组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。

从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。

因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。

4. 研究方案

四、方案论证设计目标：以国内电子科技企业魅族公司为例，以其产品的发展过程为基础，分析其使用的现有产品策略，提出具有创新性和可行性的产品策略，打造独特产品风格及提升企业产品竞争优势，为消费者提供更多满足其需求的个性化产品服务。

研究方法：采用理论分析与实证分析相结合的方法，对现有产品状况以及市场竞争、需求调研结果进行分析。

本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：魅族公司企业、产品及营销现状分析第四部分: 产品策略以及相关理论第五部分：魅族公司目前的产品策略分析第六部分：魅族公司目前的产品策略评价（局限与对策）第七部分：结论以及建议

5. 工作计划

五、工作计划论文具体写作步骤：1.查阅与科技型企业产品开发的专业资料、有关于魅族公司现有产品情况以及主要营销策略、有关于产品策略的相关的资料、有关于国内外目前的智能手机厂商产品现状的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3.进行对比分析调；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1第05-13周完成初稿撰写。

第14-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。