海尔品牌建设现状及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国市场经济的发展，作为企业营销的高级阶段，品牌建设在企业营销中发挥着越来越重要的作用。

海尔集团用了30多年的时间，从一无所有发展成为国际知名大企业，取得了世人瞩目的成就。

海尔持续走独特的品牌建设之路，通过实施品牌战略，海尔已将该品牌与质量好、服务优、人性化、技术先进、现代化管理、国际化等形象融合起来。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、了解中国民营企业品牌建设现状及普遍存在的问题；2、查阅海尔品牌建设国内外相关文献资料，进行汇总，深入了解海尔的品牌建设现状；3、将大量文献中的观点进行高度概括，用精炼、专业的语数，写出文献综述；4、分析海尔品牌建设之路中的成功经验；5、找出海尔品牌建设过程中的问题与不足之处；难点：1、分析海尔品牌建设过程中出现问题的成因；2、对症下药，针对海尔品牌建设遇到的问题，提出相应的解决对策；3、在品牌建设之路探索过程中，海尔获得的经验与教训，对于中国其他企业的借鉴和实践意义。

3. 国内外研究现状（文献综述）

许喜林，吴文国（2007）认为，中国企业品牌建设存在很大误区，包括品牌定位不清晰、战略上缺乏定力、忽视提升品牌价值感与声望、过度依赖广告、急功近利、品牌溢价能力低。

品牌联想体现品牌个性，顾客由一个品牌联想到一个好的形象，才能形成消费习惯，才会对品牌产生忠诚度。

很多民营企业的失败在于，忽视对品牌进行整体规划，没有树立及推广品牌个性形象，从而不能使得消费者产生品牌联想继而持续购买，这是民营企业营销中存在的最大问题。

4. 研究方案

通过借鉴前人的品牌建设的理论成果和实践，以及对海尔品牌建设的分析，本文试图调研发现海尔品牌建设过程中的经验与问题，针对遇到的问题，拟定解决措施，为其他民营企业的品牌建设提供参考。

研究方法：本文采用理论分析与案例分析相结合的方法进行研究。

（首先整理理论和文献综述，接着指出民营企业品牌建设普遍存在的问题，以及海尔品牌建设的经验与教训，并提出解决方案，为中国民营企业品牌建设提供参考。

5. 工作计划

论文的具体写作步骤：1）写绪论，表明课题研究背景、意义等；2）查阅海尔品牌建设相关国内外文献资料，做出读书笔记，概括以往的研究情况，并用精炼、专业的语数写出文献综述；3）指出民营企业品牌建设普遍存在的问题，以及海尔品牌建设的现状与存在的问题，并分析问题的成因； 4）针对海尔品牌建设遇到的问题，提出相应的解决对策； 5）在品牌建设之路探索过程中，海尔获得的经验与教训，对中国其他民营企业的借鉴和实践意义。

论文周计划： 2022-2022-1学期第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。