ofo单车营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

共享经济最早由 marcus felson 提出，是指社会机构或个人将所拥有的闲置资源的使用权有偿转让给受用者，受用者利用闲置资源创造价值，即在闲置资源的所有权与使用权分离后将使用权暂时转移的一种新的经济模式。

20072010 年，共享单车模式开始引进国内，由政府主导，分城市管理，多为有桩单车。

20102014 年，专门经营共享单车市场的企业开始出现，但公等。

2. 课题关键问题和重难点

本课题的重点是ofo营销策略研究以及ofo单车营销策略如何，难点是ofo运营模式中存在车辆破损问题以及如何提出对策等等。

应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。

本课题关键问题，也是课题的重点，ofo营销策略的分析，要通过国内同行业的对比以及国内外的对比，寻找共同特点，更重要的是找出不同，以解决当下ofo小黄车的问题。

3. 国内外研究现状（文献综述）

ofo最早是一个大学生创业项目，是北大学生戴威和他的同学一起设计的创业想法，起初在校园里运行，最早在北京大学开始试水，随即在北京、上海、深圳等大城市运营。

修思禹《戴威ofo用自行车影响世界》一文中，从另一个角度解读ofo创始人的创业理念，创始人戴威表示，自己在支教的经历中，找到了自己对于自行车这一交通工具的热爱；在北大光华管理学院读研期间，找到了人们生活的痛点；基于以上两点，他创立了ofo。

戴威还用他独到的视角，大胆创造性的提出，要用ofo单车影响整个世界，就像facebook那样。

4. 研究方案

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，探索ofo以后在国内的发展，以及1）ofo单车的背景介绍和发展现状；2）ofo单车营销策略存在的问题；3）现存的问题进行探讨和分析；4）为ofo单车的现存问题提出相应对策和方法；本课题的重点是ofo营销策略研究以及ofo单车营销策略如何，难点是ofo运营模式中存在车辆破损问题以及如何提出对策等等。

应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。

论文的主要结构：第一部分：绪论第二部分：文献综述 第三部分：ofo的现状分析第四部分：ofo营销策略存在的问题和原因分析第五部分：结论与展望

5. 工作计划

2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研，通过图书馆、阅读、整理，完成开题报告。

完成促销策略研究方向的英文资料翻译。

第14-15周 完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。