基于微信平台网络传播策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

现如今的微信可以说是中国使用人数最多的聊天通讯工具，朋友圈、公众号等事物的流行也让许多产品的营销方式发生了翻天覆地的变化。

本文主要是对微信使用情况进行调查和分析。

微信作为现实人际关系的延伸,建立起的社交关系大部分都是基于现实中已有的人际脉络,准实名制的特点为微信打上了熟人社交圈的烙印。

2. 研究内容和预期目标

题目：给予微信平台网络传播策略研究引言一、微信平台综述（一）研究背景（二）研究目的和意义 （三）研究的现状和不足二、基于微信的传播功能研究（一）微信的发展历程概述（二）微信传播功能的分类和传播方法三、策略研究（一）微信传播策略特点分析（二）微信传播策略分析（三）给微信传播的发展建议总结拟解决的关键问题： 1、微信传播方案总结 2、微信传播策略研究以及进一步的发展

3. 国内外研究现状

当前环境下，国内流行的微信与国外流行的交流软件之间尚有着较大的区别。

但是截至2016年7月为止，微信仅在国内便有6亿五千万的月活跃用户，大幅超过曾经使用人数最多的腾讯qq。

微信公众平台产生时间并不长,但已形成了用户积极创造和传播内容的一股强大声势,其影响力不可小觑。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 参考文献

刘海蕾. 基于微信平台的品牌传播策略研究[D]. 暨南大学, 2014. 张弥弭. 基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究--以微信公众平台为例[J]. 2014. 杜栋, 杨莉媛. 基于微信公众平台的企业营销传播策略研究[J]. 商业经济研究, 2015(24):78-79. 张向阳, 苏莹莹. 基于#8220;网络口碑#8221;价值的腾讯微信网络传播策略研究[J]. 电子世界, 2013(10):152-152. 秦瑶. 微信新型交往文化与营销策略分析[D]. 西北大学, 2014.