基于女性消费特点的化妆品市场营销策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

随着当今社会经济的飞速发展，女性在社会地位上的不断提高，在经济上越来越独立，使得女性消费能力大幅度提高。

从日常生活的基本需求，到物质、精神领域更高层次的需求，女性消费心理也在潜移默化中发生了改变，这也给中国的化妆品行业带来了很大的市场和机遇，而中国企就需要针对这种改变抓住其需求和动机，作出对应的营销策略。

2. 研究内容和预期目标

本文主要探析化妆品市场的现状和特点，摸索女性消费心理，把握女性化妆品市场的需求，并实施相应的营销策略，通过有关的例子来论证本文的营销策略。

一、女性化妆品市场的现状及特点二、化妆品市场女性消费特点三、实证分析（一） 调查设计（二） 调查过程（三） 调查结果分析四、基于女性的化妆品营销策略（一）市场细分策略（二）产品策略（三）价格策略（四）渠道策略（五）促销策略五、结语

3. 国内外研究现状

现如今我国女性大都推崇国外的化妆品，其中韩国，日本的居多，代购行业因此滋生，大多数女性考虑到价格都会选择代购，而不是去专柜购买。

还有一部分是身边朋友的带动或者追逐潮流而选择国外的品牌。

国内化妆品也有一定的忠实群众，有些中国女性觉得用外国的化妆品有崇洋媚外的嫌疑，所以拒绝用国外的产品。

4. 计划与进度安排

2022.11.03－2022.11.14 选定毕业论文题目 2022.11.15－2022.12.20 广泛收集有关资料，撰写开题报告 2022.12.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿 2022.04.16－2022.04.20 配合中期检查 2022.04.20－2022.05.31 修改论文并按照要求最终定稿，提交有关材料，填写相关表格 2022.06.01－2022.06.10 论文答辩

5. 参考文献

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