品牌代言人策略的风险及防范开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的快速发展，企业愈加注重品牌代言人对品牌的宣传，利用代言人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。代言人效果利用的好，能成为企业发展的助推器；同样，如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险，效果则会大打折扣，这不仅导致企业的品牌形象受损，而且使企业遭受了巨大的经济损失。

通过具体分析品牌代言人代言活动中存在的负面问题，针对当前形象代言人出现的混乱状态，使企业认识到如何根据相应的传播形式和媒体制定相应的策略，做好相应的风险防范措施，同时掌握选择品牌形象代言人的具体规则从而实现形象代言人的有效传播，最终推动品牌的发展。此外，品牌代言人策略风险及防范的系统研究，填补了专门针对品牌代言人而进行理论系统研究的空白，对品牌这门学科的完善具有重要的作用，同时对企业和品牌的发展也具有实际的指导意义。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容：品牌代言人策略的风险及防范

二、拟解决的关键问题：对相应风险的防范

三、写作提纲：

3. 国内外研究现状

lt;!--[if !supportlists]--gt;一、lt;!--[endif]--gt;国内现状与发展趋势

随着社会经济发展水平的不断进步，目前全国 8 0 ％的品牌为了争夺市场，很多企业选择代言人做广告，对其传播效果也愈加重视。国内，很多品牌形象代言人接拍代言的态度比较随便。在平日的生活中，我们很容易看见他们的代言。除了过去一些杂志、报纸、电视等媒介之外，网络、游戏软件等新型媒体中代言屡见不鲜。甚至公交车及其站台或者街头大屏幕等都能看到他们的代言。

市场竞争激烈，许多企业想通过花巨资请代言人的方式提高品牌与企业的竞争力，而形成盲目跟风的局面。但是，我国广告法对代言的约束力还很有限。企业找代言人做代言本身无可厚非，但因为代言人本身会接多个代言，因此会给消费者带来混淆的感觉。时间一长，人们会因为代言的各种代言而分不清产品之间的差别。

4. 计划与进度安排

（1）部署阶段 第七学期（第11周）

（2）选题阶段 第七学期（第12-13周）

（3）开题阶段 第七学期（第14-17周）

5. 参考文献

[1]戴世富.品牌形象代言人的作用及其选择策略[j].新闻界,2009(1).

[2]陈碧琼.消费行为学重庆重庆大学出版社,2016

[3] 刘国防.品牌形象代言人传播策略研究[j].中外企业家，2005，（1）：94-95.