男女大学生消费心理与行为的比较研究开题报告

1. 研究目的与意义

在经济快速发展和整体消费水平的日益提高，大学生作为一个特殊的群体备受社会的关注。他们的思维活跃，反应敏捷，非常容易受时尚潮流影响，比如：月光族、超前消费等。同时，大学生的消费行为对于自己的家庭，所在的学校，以及自身的发展都有不同程度和层次的影响。男女大学生的消费心理与行为也在许多方面存在差异，社会上对男女大学生的消费行为也褒贬不一。

本文通过对在校大学生进行问卷调查，只有对男女大学生的消费心理与行为进行研究，才能正确分析大学生的消费行为现状以及存在的问题，进而指导他们如何理性消费，达到引导大学生树立正确的消费观的目的。所以，选择男女大学生的消费心理与行为的比较研究这个课题是非常有意义的。

2. 研究内容和预期目标

该论题研究的内容主要是以下几个方面：

一、消费心理与消费行为

二、大学生消费心理的类型

3. 国内外研究现状

1、国内研究现状

（1）余耀森认为大学生消费水平并不高，大多数人的消费属于适度型消费。

（2）贺东萌认为，在整体的大学生消费水平还是有比较高的趋势，同时还有存在高消费和浪费严重的现象。（2009）

4. 计划与进度安排

1、研究进度计划表

2022年11月21日-11月28日确定选题，收集相关资料

2022年12月10日-12月25日撰写、提交、修改开题报告

5. 参考文献

[1]姜鸿.大学生消费行为与消费心理解读[j].当代青年研究，2006

[2]刘江.2000万大学生消费群体，每年800亿的消费市场[j].中国经济周刊，

2007