我国本土红酒品牌的发展之道–以张裕为例开题报告

1. 研究目的与意义

加入WTO后，我国红酒产业面临着更大的市场机遇和挑战，每一个红酒企业都开始思考如何能赢得更大的市场份额，如何能获得更高的市场利润。但是我国红酒生产企业虽然非常之多但是由于发展时间较短，普遍存在着很多问题，更不能注重品牌的建设，导致我国红酒品牌的发展进程比较慢，严重的阻碍着我国红酒产业的发展。因此，在对我国红酒产业发展现状分析的基础上，从微观角度系统研究了全球经济一体化背景下我国红酒企业开展品牌战略的策略研究，为我国红酒企业的进一步发展具有重要的意义。

2. 研究内容和预期目标

（一）主要研究内容

本文张裕红酒为研究对象，主要的研究内容主要分为以下三个部分：一是国内外红酒品牌的发展现状，二是我国图品牌的发展，以张裕红酒为例，三是百年品牌传承给我们的启示，以及一些建议和对策。

（二）解决的问题

3. 国内外研究现状

（一）国内研究现状

郝东裔(2015)认为目前，中国的红酒销售市场非常小，人均水平也比红酒较低，相对较低的消费水平和红酒庞大的市场需求，决定红酒了中国的红酒市场会快速发展红酒。红酒与此同时，中国的红酒市红酒场打开的过程是循序渐进的，需要人们消费习惯的一个红酒转变，还需要中国建立自己的红酒酿酒基地，所以，红酒红酒行业太过于快速发展也是不现实的红酒。

邵珠清(2015)研究认为，#8220;互联网 #8221;时代，以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业进行跨界融合，拓宽企业营销渠道的做法能够提升红酒品牌的知名度，这种创新模式更加有利于红酒企业开发市场潜力，增加市场份额，提升品牌力。我国进口红酒市场也因#8220;互联网 #8221;时代的到来，产生一大批电子商务平台，他们在探索新的营销模式地同时也在不断发现自身的问题。

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

[1]任军. 老字号企业发展中文化资本应用策略的个案研究--以#8220;青红#8221;牌青红酒为例[j]. 闽商文化研究，2014（02）：64-69.

[2]杨源. 浅谈我国红酒市场存在的问题及改善建议[j]. 时代金融，2015（11）：62 69.

[3]郝东裔. 庄园红酒市场分析策略探究[j]. 中国商论，2015（07）：4-6.