家电行业绿色营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题依据：1.国内有关的研究动态

2.理论及实际意义

理论及实际意义：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

绿色家电行业较晚，经过多年的建设和完善，虽然有了巨大的发展，但仍然面临着一些现实问题需要去解决。而且目前大部分的调查处于对绿色家电经济效益的分析阶段，少有涉及到使用效益情况及最大化问题的研究。此次研究主要是从家电行业发展现状、家电行业的发展制约因素、家电行业效益的措施，这三个方面进而研究，做出对家电行业绿色营销分析，并展开研究，进而得到相关结论。

关键问题：

3. 国内外研究现状

国内有关的研究动态：

（一） 现状。随着社会进步、经济发展，生态持续已经成为人类日益关注的问题，环保运动的兴起，人们开始倡导绿色消费，提倡绿色文化，由此引发了营销史上的又一次革命绿色营销。特别是中国加入wto，同时面对#8220;多国部队围而攻之#8221;的威胁和#8220;走出去#8221;的绿色壁垒，绿色营销显得格外的重要了，中国家电如何在新的市场环境下抓住市场主流，走好#8220;绿色营销#8221;这步棋将成为众多企业面临的问题。目前,我国家电绿色营销在许多方面存在不足之处为此政府要积极引导绿色家电业自我调整、倡导经过长期的持续努力共同构建合理的流通渠道。

（二） 存在的问题

4. 计划与进度安排

完成研究内容的研究方法及撰写方案

1.文献研究法

文献研究法是根据我国家电行业现状，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。

5. 参考文献

1.何汉艺.企业绿色营销的经济学分析[d].

2.李冰．企业绿色管理绩效评价研究[m]．北京：人民邮电出版社，2009（12）．

3.廖晓. 论绿色营销活动中的#8220;囚徒困境#8221;及政府作用[j]商业研究, 1999,(07) .