粉丝经济与KOL营销策略分析开题报告

粉丝经济与KOL营销现已经以一种文化形态强势进入现代社会，为社会经济与营销模式注入新的活力。现代社会营销策略已经越来越走向多样化，更加贴近消费者生活、喜好，也与社会热点更加紧密联系。在此其中，粉丝经济与KOL营销都是社会化媒体环境下的新兴行业，并且见证了现代社会营销行业、传播媒介的巨大变革，值得进行探究。

在此背景下，能够研究粉丝经济与KOL营销策略的实质与特点，并探究粉丝经济与KOL营销策略的实施现状中不足的地方，能够更好地结合市场特点和粉丝转型倾向，综合整理出企业营销传播中运用策略的可行性建议，为现代营销行业的策略提出实质性的分析与意见，并讨论未来的发展方向与良性发展策略。在巩固原有市场的基础上开辟新的市场，为营销行业注入新鲜血液，开拓出新的、符合媒介变化趋势的道路， 使粉丝经济与KOL营销活动真正服务于营销目标，更合理高效率地进行营销策略的实施，期望达到营销效果的显著提升。

研究内容：1、研究粉丝经济的实质与特点

2、研究粉丝经济的发展趋势

3、研究KOL营销的内涵与特点

4、研究KOL营销中经济价值变现的策略

5、研究两者的联系以及面临的行业困境

6、研究未来两者的发展方向与良性发展策略

拟解决的关键问题：1、拟改进两者营销策略的不足之处

2、拟提出两者在行业困境中的良性发展策略

写作提纲：一、绪论

二、本论

（一）粉丝经济与KOL营销的发展趋势

（二）粉丝经济与KOL营销的特点分析

（三）两者的联系与发展存在的问题

（四）良性发展策略

三、结论

在国外英美粉丝研究中的重量级人物詹金斯所说：“粉丝饶有意味的地方在于，他们构成了消费者中特别活跃和善于表现的一个社群，他们的活动吸引我们关注文化挪用的过程”。麦克卢汉认为，媒介也是粉丝感官的延伸。媒介渠道的不断创新与变革让粉丝接触媒体时得到更全面的感官体验，获得的更强烈的快感。当媒介传达的信息越多时，粉丝受其影响也愈深。因此媒介渠道的创新是粉丝经济发展的重要动力。20世纪90年代初兴起的第一波粉丝研究主要吸取、完善了伯明翰学派和德塞都的理论成果，突出了粉丝在消费过程中的能动性，以及粉丝将消费转化为生产的能力。90年代中后期出现的第二波粉丝研究主要从布迪厄的消费社会学中汲取了灵感，更多地关注粉丝对于所好对象的选择以及粉丝消费如何反映我们的社会、文化和经济资本，粉丝社群内部如何复制主流社会的等级制度。目前，国外粉丝经济研究已经进入了一个在概念、理论和方法上都更加多元的第三阶段。但国外的研究文献以经典的粉丝文化理论居多，先进且有借鉴价值，但需要进一步与我国的网络直播、平台营销等行业现状结合。

根据叶开学者的说法：“粉丝经济”既可以经营点对点或个人到个人的个性化闭环，也可以经营面向粉丝社区的开放式社群。鹏何的《网络环境中的“粉丝”文化研究》对粉丝群体的多元化特点进行了列举。李颖灏、张茁在《消费认同对品牌购买意愿的影响》一文中证实了假设，积极情感能够通过中介作用于消费认同对商品消费意愿产生的影响，且消费认同作为一种动机，能够预测到对商品、内容的购买意愿，以消费来彰显自己的身份。杨玲认为：“粉丝的消费模式已经成为当代媒介娱乐产业、文化创意产业和网络新经济有利的生财之道”，社群内成员们的情感投入不仅推动粉丝社群实际消费行为的产生，也会进一步促进粉丝社群经济的发展。《浅析针对粉丝的营销活动对消费主义的影响》一文也提到了针对粉丝的营销对消费主义现象有很大的影响。有一种说法认为中国的粉丝经济较西方发达国家有明显的滞后性，但这种滞后性随着以互动技术为核心的社会化网络的兴起, 打破了内容制造与消费之间的鸿沟, 跨越了“六度分隔”的界限,建立了以关系为核心的裂变式传播模式，创造了由下至上的多种传播实践。因此，目前中国的粉丝经济与其他发达国家之间的差距随着互联网等社会化网络的普及而大大缩小并呈现出多样化的态势。

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