新媒体环境下文化品牌的传播策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

党的十九届五中全会对文化建设高度重视，从战略和全局上作了规划和设计。3日公布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，明确提出到2035年建成文化强国。根据规划《建议》，到2035年，我国将建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度，国家文化软实力显著增强。

要建成文化强国就需要加强文化品牌的建设，充分利用市场机制和竞争因素来促进品牌建设。随着互联网的发展，品牌建设的传播方案也越来越多元化。

当前，新媒体技术不断发展，短视频、直播、融媒体技术不断崛起，其对以往的文化传播途径、手段进行了拓展，这就促进了传播的广度以及深度提升，可以更好的满足大众在各种文化上的需求。在新媒体技术发展的冲击下，文化品牌的塑造和传播也在发生着巨大的改变，从故宫拍摄《我在故宫修文物》并在社交媒体平台投放，打造品牌ip携手肯德基欧莱雅进行联动营销，到李子柒利用短视频将个人ip打造成商业文化品牌，不论是传统文化自己走下神坛，改变传统的营销传播方式，还是企业以传统文化为背景，利用新兴传播方式打造文化产品，我们不得不承认，以传统文化为桥梁，以新媒体技术为手段，塑造文化品牌，不仅可以帮助企业获得文化的加持取得更好的宣传，同时取得社会效益和经济效益，也有助于传统文化借助商业宣传进行更好的渗透和传播。本文将探讨，在当今新媒体环境下，文化品牌的塑造现状，以及未来如何更好的平衡文化和商业之间的厉害关系，以达到双赢。

2. 研究内容和预期目标

一、我国当前新媒体发展现状和利用新媒体传播的成功案例

（一）当前新媒体科技发展现状

（二）利用新媒体打造文化品牌的优势劣势

3. 国内外研究现状

关于品牌的国内外研究现状：

品牌是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

4. 计划与进度安排

研究方法：

通过文献调查、案例分析、经验总结、理论推导进行分析

5. 参考文献

[1]李皇孜.传统文化 ip 的营销思路[j], 品牌营销

[2]王曲.解读新媒体对传统文化的诠释[j],传媒论坛，2096-5079（ 2020） 15-0020-03

[3]田睿.探析新媒体环境下的传统文化传播[j]