自媒体主播对大学生彩妆购买决策的影响机制分析 －－以薇娅为例开题报告

1. 研究目的与意义

（一）背景

随着智能手机和信息技术的更新换代，自媒体平台开始占据大众社交生活的重要地位。人民生活水平的不断提高使得彩妆产品成为消费的热门，2016年上半年我国消费者对彩妆用品的消费规模已远远超过书籍和音像制品。自媒体主播依靠颜值和沟通技巧在自媒体平台中获得知名度，使其影响力不断扩大。粉丝经济背后的深层逻辑是个性化的消费需求、名人效应等诸多因素的共同作用。因此，本文以著名主播薇娅为例，研究自媒体主播对大学生彩妆购买决策的影响机制，分析自媒体对大学生彩妆购买决策影响的因素和粉丝经济的运作过程，具有重要的现实意义。

（二）分析对策

2. 研究内容和预期目标

一、概念界定及问卷设计

（一）彩妆的定义及薇娅简介

（二）彩妆行业自媒体主播现状

3. 国内外研究现状

自媒体主播属于社交媒体时代下孕育的产物，因此也带有社交媒体的一些特性，国内外对此的研究较少，但有较多对消费者行为的研究成果。

bearden（1989）在研究中提到消费者在进行商品决策遇到不确定时，会主动的搜集更多信息进行分析判断，还会向他们所认为的专业人士例如产品专家进行意见的咨询和参考。

gill等人认为，在购买决策者中对于消费者而言，信息发送者的专业知识能够影响消费者对产品口碑的态度。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师的意见进行资料收集、整理、阅读，设计调查问卷，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行问卷完善与发放，将调研数据交给导师审阅，并进行材料的补充收集，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1] 朱芳．网红参照群体对消费者购买意愿的影响研究[d]．深圳大学，2017.

[2] 郑欣．网络红人服饰品牌微博传播影响因素及效果研究[d]．浙江理工大学，2017.

[3] 伍满霞．心理契约对旅游网站顾客忠诚的作用机理研究[d].山东大学，2016.