1. 研究目的与意义
| 随着移动互联网时代的到来，各种社交软件迅速崛起并开始抢占市场，经过数年的发展，以抖音，快手等为代表的短视频类应用软件已经占据了较大的市场份额。短视频，顾名思义就是时长较短的视频，适合碎片化的传播。相较于传统的图文形式，短视频更具视觉感，搭配上音乐节奏，更易被用户接受。同时，短视频App采用基于算法推荐的个性化分发机制，根据用户的喜好合理推荐视频。短视频营销就是在这个基础上产生的新的营销概念。现在短视频营销已经引起了国内外学者的注意，各种对短视频营销的研究纷纷而起，但是，目前学者对移动短视频的关注更多集中在其发展现状，面临困境，消费者的接受意愿等方面，而对移动短视频用户的购买行为研究甚少。已有大量文献证实，短视频营销对消费者购买行为有着不可忽视的影响。 |
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1.通过调查问卷以及访谈的方法对某一短视频app消费者消费心理以及消费行为进行调查以及研究.
2.结合短视频营销的特点，优势和商业价值，探究出影响短视频消费者购买行为的因素3.及短视频消费者的消费行为特点。
拟解决的关键问题：1.影响短视频消费者购买行为的因素有哪些.
3. 国内外研究现状
姚佳希（2020）认为内容营销是当今自媒体时代十分重要的营销手段。
短视频应用程序的播放是内容营销的重要体现。
'哔哩哔哩'(哔哩哔哩俗称b站)作为我国目前知名的原创短视频 app 信息平台,有庞大的观众群,在自媒体短视频中具有划时代的意义,有强有力的营销功能,因此也成为了各大品牌分析产品市场推广的重要媒介。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月20日（本学期第十周）——完成选题工作；
2．2022年12月20日前——阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作，完成开题工作；
3．2022年1月到2022年2月——上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见
5. 参考文献
| [1]朱坤福.短视频营销现状分析及策略研究[J].老字号品牌营销,2020(12):13-14. [2]李婵娟.浅析移动互联网时代短视频营销策略和价值[J].现代营销(经营版),2020(12):150-151. [3]刘伟伟.短视频营销的战略优势及发展趋势研究[J].电子商务,2020(11):52-53. [4]王越,刘戈.短视频社交平台对营销方式的影响研究[J].科技智囊,2020(11):69-74. [5]张嘉文.网络文学出版的短视频营销模式探析——以抖音为例[J].视听,2020(11):163-164. [6]周秀梅,孙耀宇.高校图书馆推广短视频营销的PEST分析与对策[J].大学图书情报学刊,2020,38(06):77-81. [7]孟达,秦睿.MCN模式下纸质图书的短视频营销现状、问题与对策——基于抖音平台的实证分析[J].中国编辑,2020(11):68-72. [8]贺佳.短视频正在颠覆传统自媒体营销模式[J].中国商人,2020(11):114-115. [9]庞婷.短视频内容营销对消费者购买意愿的影响[J].营销界,2020(42):7-8. [10]肖一帆.短视频对电子商务营销的影响[J].营销界,2020(42):197-198. [11]李超,刘子杰,刘阿辉,朱学坤,樊振佳.短视频营销中顾客意愿形成机制的概念模型构建[J].农业图书情报学报,2020,32(10):35-46. [12]姚佳希.浅析短视频App营销——以B站为例[J].剧作家,2020(05):148. [13]徐楚翘,王微,董姗姗.短视频营销对青年消费行为的影响研究[J].科技经济导刊,2020,28(23):198-199. [14]夏珍珍. 移动短视频营销情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究[D].安徽大学,2020. [15]郭秀云,郑梦凡,白悦彤.移动短视频营销对消费者心理与行为的影响研究[J].经济研究导刊,2019(21):57-59. |
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