自媒体时代下男性美妆博主短视频传播研究——以聂小倩为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的普及、科学技术的蓬勃发展，短视频、直播等新型传播方式代替了电视、广播、报纸等，成为了自媒体时代的主要传播方式。越来越多的人通过自媒体平台拍摄短视频、直播，成为了一名美妆博主。美妆博主凭借短视频传播速度快、互动性强、影响范围广等优势，拍摄测评、仿妆等视频进行营销，并以个人魅力吸引、建立了庞大的粉丝群体，深刻影响着美妆行业的发展。

在消费者传统观念中，美妆博主以女性为主，但在自媒体时代下，涌现出一批男性美妆博主，成为了美妆博主中的佼佼者，例如李佳琦、董子初、聂小倩他老板等人。男性美妆博主区别与女性，他们更注重于个人魅力的塑造和渲染，发挥性别差异优势，从男性视角去展示和测评美妆产品，帮助消费者加深对产品功能的理解。自媒体时代下，男性美妆博主的兴起已经成为了一种当代文化现象，同时也反映出社会观念的转变。因此，将男性美妆博主作为美妆类短视频营销的研究对象，更加具有选题意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、男性美妆短视频营销概况、

1、短视频营销的兴起

3. 国内外研究现状

国内：近年来我国短视频行业得到快速发展，涌现出一批业务能力强、影响范围广的美妆博主，其中不乏为男性。但我国美妆短视频行业正处于起步发展阶段，对男性美妆博主研究更加缺乏，并未形成一套完整的营销策略理论，处于研究探索时期。

国外：随着youtube、instagram等视频平台的产生，国外在2010年前便诞生了美妆博主这一职业。在国外，美妆博主更是与网红经济联系在一起，并且在社交媒体上有较强的影响力，福布斯更是在2018年发布了美妆博主影响力top10榜单。在发达国家，美妆行业发展较为成熟，对美妆博主的研究更为深刻。

4. 计划与进度安排

（1）2022年11月20日（本学期第十周）——完成选题工作；（2）2022年12月11日前——完成开题工作；（3）2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；（4）2022年5月14日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；（5）2022年5月28日前——完成答辩环节工作

5. 参考文献

[1]关芳居. 网红经济下男性美妆博主短视频营销研究[d].河南大学,2020.

[2]刘蕴莹.自媒体时代男性美妆直播短视频内容的生产——以李佳琦为例[j].新闻研究导刊,2020,11(05):82 84.

[3]马金龙.男性美妆博主兴起的传播学解读——以李佳琦为例[j].新闻研究导刊,2019,10(13):48-49.