微信营销策略分析——以南京OPPO手机公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

2013 年 1 月 24 日，微信用户达 3 亿，截止至 2013 年 3 月，微信注册用户量已接近四亿，2013 年年底将达到 5 亿。微信用户数量增加之快，甚至超过了微博用户的增加速度。微信试水商业化营销，特别是微信公众平台的开创，都为企业微信营销赢来了超高的关注度和美誉度。越来越多的用户通过微信获取信息，成为日常生活中不可缺少的信息获取工具。新媒体代表着媒体未来的发展趋势和前进方向，充满着无限的生机与活力，微信营销是所有企业营销方式中不可忽视的方式。同时，也正因为微信营销逐渐成为业界和学术界讨论的热点话题，微信的社会化媒体的营销行为极大地改变了传统的营销方式，有着划时代的意义，而关于微信营销的研究又还在起步阶段，本文研究的目的在于研究星巴克微信营销的问题及不足，并给出意见，希望能够扬长避短，在媒介融合的大背景下充分利用微信平台实现高效营销的目标。本文以南京OPPO手机公司为例，分析其微信营销策略中存在的问题，且提出对策，以期能够促进该公司微信营销的进一步发展。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

随着我国经济社会的高速发展以及国家政策的大力引导，互联网的普及率逐年升高，如何有效进行微信营销已经成为摆在每一家企业面前的课题。微信营销相对于传统营销无论在营销理念上与实际操作方法上都有很大区别，微信营销能够帮助企业降低营销成本、打破时间与空间的限制。本文以南京oppo手机公司微信营销为研究对象，就其在移动互联网背景下开展微信营销进行分析，谈谈南京oppo手机公司应如何抓住微信营销的核心优势，同时重视微信平台的不足之处，并为南京oppo手机公司微信营销如何更好更快发展提出了一些建议。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

互联网的不断发展和完善为企业营销带来了新的思路和无限可能，各大小企业都纷纷拿起网络这把利剑进行#8220;武装#8221;，以迎接这场商业革命。研究者 ShravanGaonkar 和 Romit RoyChoudhury 认为新一代的网络就是分享和互动的，更大的网络浪潮正在发展积聚，而微信将是实现这个目标的第一步。目前关于微信长篇大论的研究相对不多，大多参考的都是一些较短篇幅刊登在报纸、期刊上的研究文章，如《微信广告传播力研究》（周蕾，2012）、《微信推广的病毒性营销分析》（张尔煦，2012）、《2012 微信营销十大案例》（程小永，2013.02）等，为本文研究微信提供了有效的路径参考。微信是一个较新且功能不断更新的媒体，其营销功能的热议也不过数月，有一些热议文章如马佳彬的《微信将成为微博的陪葬者》、冯海超的《微信营销骤然爆发，含金量几何》等也为本文对微信营销的研究拓宽的思路。

4. 计划与进度安排

对此论文题目相关的资料进行搜集与阅读，撰写提纲，指导老师给出修改意见，在指导意见下完成初稿，继续补充资料，使得内容更加丰富，提高论文的吸引力和科学性。

5. 参考文献

[1]覃凯. 微信在企业营销中的利与弊[j]. 电子商务, 2012 (11): 28-29.

[2]李鑫. 微信平台上的品牌营销策划研究[j]. 中小企业管理与科技, 2014 (1): 302-303.

[3]吴荆棘, 王朝阳. 出版业微信营销研究[j]. 中国出版, 2013 (8): 15-19.