非营利组织的营销策略分析——以真爱梦想基金为例开题报告

1. 研究目的与意义

近几年随着社会经济的逐渐发展，非盈利组织的规模越来越大，受到了政府的广发关注。非盈利组织的构建不仅要求具有一定的数量，在其构建中也必须明确自身的责任，具有一定的社会资本力量和慈善力量，这样才能够充分发挥非盈利组织在社会发展中的价值。随着非盈利组织规模的扩大，面对竞争激烈的非盈利组织市场环境，近几年非盈利组织内部也逐渐开始实施内部管理优化，针对服务群体和目标客户构建营销策略。因此，本文在此背景下对非盈利组织的营销策略进行分析。上海真爱梦想基金是一个规模较大，发展时间较长的非盈利组织，其在营销策略上具有一定的代表性。因此，本文确定，以真爱梦想基金为例，分析非盈利组织营销策略。

2. 研究内容和预期目标

本次研究中的主要演技内容是非盈利组织营销策略分析，以真爱梦想基金为例针对性的分析了真爱梦想基金营销策略现状、问题和对策。

拟解决的关键问题：

本次研究中拟解决的关键问题是对真爱梦想基金营销策略中存在的问题进行优化对策分析，从而进一步为真爱梦想基金非盈利组织营销效果和质量的提升奠定基础，以促进我国非盈利组织的发展，服务社会，创造价值。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

非盈利组织营销是保障社会稳定和健全发展的基本组织之一。目前，我国国内在对非盈利组织营销策略研究的过程中主要从营销策略的优化和非盈利组织服务性方面入手，对其进行深入研究和分析。

胡晓红，王秀芝，杨晓燕（2015）指出，非盈利组织是以服务人民为基础，为社会贡献力量的一部分。因此，其在营销策略制定的过程中只要是以社会服务性为关键内容，这样才能够刚好的实现非盈利组织的社会发展价值和意义，提升在社会中建设和运行的意义。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月21日至30日，确定论文提纲；

2、2022年12月1日至7日，撰写开题报告准备开题；

3、2022年12月8-13日，论文开题答辩；

5. 参考文献

[1]胡晓红，王秀芝，杨晓燕.#8220;社会与非营利组织营销#8221;实践教学模式研究[j].成都大学学报(社会科学版)，2015，06（01）:111-117.

[2]高阳.非营利组织营销研究概述[j].四川文理学院学报，2016，02（08）:55-58.

[3]田蓉，lucyjordan.非营利组织的社会企业化:模式与策略[j].华东理工大学学报(社会科学版)，2016，04（04）:104-113.