宝洁公司品牌文化传播策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

我觉得研究公司品牌文化传播策略的这个问题很重要，国内外很多人都研究了，既然这么重要的问题那我觉得研究它就很有必要，这项研究是有理论价值还是应用价值，理论上会有什么贡献，应用上都能用到，这些应用都很重要啊，市场营销职业现状、前景、及从事该职业应把握的原则，随着计划经济向市场经济过渡进程的发展。我们开始有了自己新的目标从事市场营销的一代人们应该有更强的洞察力和更高的技术水平。市场营销的现状分析给我提供了一个很好的条件知道了现在的不足和以后的目标市场营销的前景给我们一个更广阔的空间丰富我的视野向着更远的方向前进我们在从事营销的同时应把握好自己的原则做一个合格的营销人员,所以我选这个题目

2. 研究内容和预期目标

传统的消费者行为学中消费者决策的含义为#8220;消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性,并进行理性的选择,即用最少的成本购买能满足某一特定需求的产品的过程。#8221;③ 这表明,无论消费者决策属于哪种类型,无论消费者处于决策过程中的哪一环节,其行为过程都是从市场上现有产品或服务中,依自己的需求做出选择的过程。而最终消费问题的解决,亦依赖于现有产品或服务。然而,逆向营销从根本上改变了这种模式,它始于消费者的需求,由他们自己提出设想或构思,或参与产品的设计。并以现代技术水平为背景,评估与试用厂家提供的样品、参考结果来决定是否购买。对购买的满意度和对决策合理化的肯定则取决于购买后的消费状况,以及厂家的跟踪服务和对产品或服务的追加改进。依据这种思路,消费者的决策完全处于主动状态,不受购物环境的影响,超越现有产品或服务的限制,排除过多的信息和宣传的干扰,从而使消费问题在更高的层面上得以解决。

1）品牌文化行业市场供给分析及市场供给预测。包括现在品牌文化行业市场供给量估计量和预测未来品牌文化行业市场的供给能力。2）品牌文化行业市场需求分析及品牌文化行业市场需求预测。包括现在品牌文化行业市场需求量估计和预测品牌文化行业未来市场容量及产品竞争能力。通常采用调查分析法、统计分析法和相关分析预测法。3）品牌文化行业市场需求层次和各类地区市场需求量分析。即根据各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、行政区划、畅销牌号、生产性消费等，确定不同地区、不同消费者及用户的需要量以及运输和销售费用。4）品牌文化行业市场竞争格局。包括市场主要竞争主体分析，各竞争主体在市场上的地位，以及行业采取的主要竞争手段等；5）估计品牌文化行业产品生命周期及可销售时间。即预测市场需要的时间，使生产及分配等活动与市场需要量作最适当的配合。通过市场分析可确定产品的未来需求量、品种及持续时间；产品销路及竞争能力；产品规格品种变化及更新；产品需求量的地区分布等。

本篇论文主要研究宝洁公司品牌文化传播策略，拟解决品牌文化传播过程中的一些问题，提出具体方案。论文提纲是1.确定名称 2.摘要 3.研究背景 4.研究的主要问题 5.得出结论 6.提出建议 7.参考文献

3. 国内外研究现状

品牌文化传播现象最早发现于上世纪70年代末。八十年代中后期，品牌文化传播的概念在引入中国以后，企业界、学术界表现出了浓厚的兴趣，在理论与实践上都做出了很大成就。然而，与国外品牌文化研究的进展相比，我们的品牌文化传播策略研究还处于初级阶段，存在很大差距。因此，系统分析国外企业文化的研究成果、加强对品牌文化文化建设的指导与借鉴十分必要和紧迫。品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝结，是社会物质在品牌中的沉积，是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略，能凸现品牌个性，拉近品牌与消费者的距离，增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势，依据品牌的市场定位和产品概念，注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念，并进行合理的整合、延伸和扩展，使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定，随着消费者需求的变化而变化，品牌文化是有价值的，中小企业只有将文化融入企业管理中，在企业管理中不断追随文化所带来的效益，才能立足于大企业之林。

4. 计划与进度安排

（一）2022年11月初----2022年11月底，完成开题报告。

（二）2022年3月初----2022年3月底，资料整理，完成初稿。

（三）2022年4月初----2022年4月底，论文定稿，外文翻译。

5. 参考文献

1、基于品牌文化塑造的传播策略研究 王志亮 商场现代化 2007-09-10 期刊

2、社会化媒体语境下的品牌文化传播策略研究 张继周 钦州学院报 2014-01-20 期刊

3、基于文化视角的农产品品牌营销策略 陈亭 现代交际 2017-06-10 期刊