汽车行业的体验营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

经济发展在经历农业经济、工业经济和服务经济之后，现在已经进入体验经济时代。

随着体验经济的到来，传统的营销模式不断发展，体验营销的模式应运而生。

体验营销是以有形的产品或无形的服务为平台，在产品或服务销售之前，让消费者通过看、听、用、参与的手段，对产品或服务进行有效的体验，为顾客提供差异化的高价值服务，促进销售，提高顾客满意度的一种营销模式。

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容：本文在对体验营销理论阐述的基础上，结合国内外汽车行业的发展现状，运用比较分析的方法，对比传统的营销模式和体验式营销的模式，分析出体验式营销的优势，再结合案例分析的方法，研究具有代表性的汽车企业，通过对相关数据的收集、整理和分析，制定出汽车行业的体验式营销方案。

2.2拟解决的问题： 1)国内外汽车企业在体验式营销的应用上存在的问题； 2)国内汽车企业在面对海外汽车企业竞争的情况下如何制定正确的营销策略； 3)国际化汽车企业如何在激烈的市场竞争中保持领先地位。

2.3写作提纲：第一章：引言 1.1论题研究的背景 1.2论题研究的意义第二章：体验营销理论概述 2.1体验营销的定义 2.2体验营销产生的过程 2.3体验营销的特征 2.4体验营销系统 2.5传统营销和体验营销比较分析第三章：国内外汽车行业体验营销现状和问题研究 3.1国内外汽车行业市场营销现状 3.2汽车行业实施体验式营销的理由 3.3国内外汽车行业体验式营销现状及问题第四章：汽车行业体验营销策略研究 4.1体验式营销在汽车行业中应用的可行性分析 4.2汽车行业体验营销策略分析第五章：大众公司体验营销实证分析 5.1大众公司体验营销策略应用情况介绍 5.2大众公司体验营销策略实施效果分析 5.3不足之处 5.4结论第六章：总结参考文献

3. 国内外研究现状

3.1国外研究现状理论的研究水平与经济发展的水平是分不开的，阿尔文#8226;托夫勒在《未来的冲击》一书中认为，经济发展经历了农业经济、工业经济和服务经济后，体验经济将是最新的发展浪潮。

美国营销学教授菲利普#8226;科特勒（1970）通过总结提出：#8220;将教室比作剧场#8221;，他鼓励学校和教育工作者让学生进行多媒体的体验。

他第一次提出将教育与娱乐联系在一起，指出未来教育将变得越来越有体验性，这是体验模式的早期应用。

4. 计划与进度安排

4.1完成选题--2022年11月10日 4.2完成开题报告--2022年11月30日 4.3完成初稿和中期检查--2022年3月18日 4.4完成论文修改、定稿、外文翻译--2022年4月30日 4.5完成答辩--2022年5月25日

5. 参考文献

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