品牌跨文化传播策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来， 随着我国经济的发展，我国的品牌也如雨后春笋般层出不穷。

我国的自主品牌发展相较于国外来说仍然存在不足之处。

互联网的高速发展，新兴技术的变革，为传播带来了更多的机遇。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：对国内外品牌传播情况进行调查，分析具体的发展情况，借助相关文献对品牌传播中可能存在的问题及影响因素进行阐述。

分析品牌传播中存在的机遇与挑战，如何在文化差异中做好品牌形象塑造以助力品牌传播，重点展望我国企业品牌传播的未来，提出自己的见解。

拟解决的关键问题：对我国品牌传播所面临的具体问题和优势进行相关分析，对当今全球传播环境进行分析，分析经典品牌传播案例的成功之处，重点解决品牌传播的路径问题。

3. 国内外研究现状

1、劳斯#183;瑞夫斯(20世纪50年代初)提出的独特销售主张理论(usp:unique selling proposition)。

该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。

其中，寻找产品或服务的独特是usp理论的根本 。

4. 计划与进度安排

2022-11-10之前：确定论文方向。

2022-11-30之前：写出开题报告并请老师进行审核。

2022-12-1~12-30：完成论文写作。

5. 参考文献

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