关于手机品牌的营销策略研究-以小米为例开题报告

1. 研究目的与意义

智能手机的出现和发展，是适应现代社会需求的体现。

智能手机的发展前景广阔，能够更大程度上促进发展，满足消费者日新月异的需求。

智能手机企业通过借鉴其他品牌的营销策略，从中发现自身的不足，逐步改变陈旧的经营方式，开展特色经营，提升企业价值，能够从容的面对机遇和挑战，适应市场需求，能成为更好为社会服务的企业。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：国产手机品牌的营销策略是如何迎合消费者需求，来帮助企业寻找到新方向，跟随时代潮流，改变营销策略，创新转型，实现长久发展。

帮助进入不同手机市场的企业制定相关营销策略时，进行科学决策提供理论依据。

对小米手机营销策略的分析，希望能为深入认识国产智能手机，促进智能手机的正常发展提供一些理论依据，使手机行业蓬勃发展，提高人们的生活质量。

3. 国内外研究现状

中国信息通信研究院（2017）数据显示， 2013年全国手机出货量为5.79亿部，智能手机销量首次超过功能手机。

2014年全国手机市场出货量为4.52亿部，同比下降21.9%。

2015年全国手机出货量达5.18亿部，同比增长14.6%。

4. 计划与进度安排

第七学期（第11-12周）：撰写、提交、修改开题报告第七学期（第18-20周）：撰写、提交论文初稿和中期检查表第八学期（第4-9周）：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿第八学期（第8-10周）：重复率检查，提交论文定稿版第八学期（第12-13周）：现场答辩

5. 参考文献

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