2016年红酒品牌竞争力现状分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国经济发展水平不断提高,消费者对红酒的需求逐渐增加，越来越多的进口红酒进入中国市场，在激烈的市场竞争中，红酒消费开始变成一种时尚，并在中国市场中获得了较好发展，其品牌影响力也日益增强。对各大红酒企业的发展也带来了巨大挑战。红酒企业要想在激励的竞争市场中获得生存与发展，就必定要关注自身品牌竞争力的提升，从而实现发展。因此对红酒品牌竞争力进行分析，对红酒企业发展有着重要的现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文重点对2016年红酒品牌的竞争力现状进行研究，通过相关的数据分析，找到其中存在的问题，并针对性的给出相应的解决对策，不断的提升企业品牌竞争力。以期给红酒企业发展带来重要的理论依据。

拟解决的问题：

3. 国内外研究现状

国内外关于品牌理论的发展取得了显著成果。

国外的研究动态

对企业的品牌竞争力，国外许多学者多提出了自己的见解。营销学家菲利普#8226;柯特勒所下的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号和设计的总和，其目的是要使自己的产品或服务区别于竞争者。而品牌的功能就是减少人们在选择产品时所花费的比较与分析货品的精力。英国学者do llar david以及科特勒则从竞争力的表层意义入手,提出#8220;竞争力是指企业生产高质量、低成本的产品#8221;,#8220;是比竞争者更有效率地满足消费者的需求#8221;,阐述了竞争力要通过企业的产品优势和市场认定优势反映出来。前世界经济论坛常务理事长葛瑞理教授认为:所谓竞争力,就是#8220;企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力#8221;。该定义将竞争力的结果归结为比对手具有更大的市场吸引力,即竞争力的效果最终体现在市场上。

4. 计划与进度安排

1、2022年9月10日--2022年11月15日确定论文题目

2、2022年11月16日--2022年12月06日完成开题报告

3、2022年12月07日--2022年01月15日详细大纲设计

5. 参考文献

[1]王明昊.提升我国企业品牌竞争力对策研究[d].长春理工大学, 2006.

[2]许基南.品牌竞争力研究[d]江西财经大学, 2004.

[3]孙苏.提升中小企业品牌竞争力的研究[d].西安电子科技大学, 2007