职业足球行业个性化营销策略研究–以阿森纳足球俱乐部为例开题报告

1. 研究目的与意义

营销策略概念自提出以来，整个领域的研究方向和成果依然很庞大。

由于各种营销策略的层出不穷，个性化营销策略开始正式提出并被赋予了系统的概念开始出现在营销从业者和学者的视线范围内。

这次选题的中心是关于职业足球行业的个性化营销策略。

2. 研究内容和预期目标

一、绪论

二、个性化营销策略的基本分析

（一）个性化营销策略的概念

3. 国内外研究现状

一、20世纪50年代中期，美国市场学家温德尔#183;史密斯（wendell r.smith）首次提出市场细分的概念，主张按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场。分属于同一细分市场的消费者，他们的需要和欲望极为相似；分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。这一主张的出现，使得营销人员可以依照顾客部分个体共同的个性需求、动机、购买行为来制定市场营销策略，个性化营销策略有了存在和发展的理论依据。

二、个性化营销发展的蓬勃时期，也是互联网发展的井喷期。互联网的个性化营销发展，也同样印证着个性化营销策略的发展：

国外现状：1999年，德国dresden技术大学的tanja joerding实现了个性化电子商务原型系统；2001年，ibm公司在其电子商务平台websphere中增加了个性化功能，以便商家开发个性化电子商务网站；2003年，google开创了adwards盈利模式，同用户搜索关键词来提供相关广告；2007年，雅虎推出了smartads广告方案。雅虎掌握了海量的用户信息，如用户的性别、年龄、收入水平、地理位置以及生活方式等，再加上对用户搜索、浏览行为的记录，使得雅虎可以为用户呈现个性化的横幅广告。

4. 计划与进度安排

1.2022-11-15至2022-11-28：收集资料，以此为基础撰写开题报告；

2.2022-11-30至2022-12-31：在导师的指导下进行外文材料翻译和有关的文献资料的选择整理，并对所需的材料进行一定的收集补充工作和必要的调研工作，并在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.2022-1-1至2022-3-10：在导师的指导下按照南京财经大学毕业论文写作规范撰写论文初稿；

5. 参考文献

[1]赵南星，《企业个性化营销策略研究》[j]，《价格月刊》，2013年08期

[2]邵黎，《基于crm提升客户价值的个性化营销策略》[j]，《南京理工大学学报（社会科学版）》，2004年04期

[3]阮捷，《品牌心理效应与个性化营销策略探析》[j],《市场周刊（新物流）》，2007年12期