1. 研究目的与意义
母婴用品行业的发展前途广阔，研究国外产品质量存在着的优势，有利于我国自由品牌对产品自身的质量更加重视，能够更大程度上促进母婴用品行业的发展，满足消费者对产品质量的需求，使得国内自由品牌的口碑越来越好。
借鉴国外产品的品牌定位，有利于国内自由产品品牌更加明确自己的品牌定位，创立属于自己的品牌文化与企业精神，提高企业价值。
研究国外产品的宣传推广，有助于我国自由品牌快速的提高品牌知名度，让更多顾客了解关注其旗下产品，提高市场占比率。
2. 研究内容和预期目标
随着母婴用品行业市场的进一步扩大、假货投诉等危机事件的发生，使得我国人民越来越重视产品本身的质量问题。而在产品质量上，人民普遍认为国外品牌比国内的更好。本文对国外产品质量的分析，希望能够深入认识我国母婴行业，促进我国自有品牌的正常发展提供一些依据，使自有品牌蓬勃发展，提高人们的生活质量。
母婴用品在品牌定位上纷纷不一。参考国外品牌产品的定位，如露安适的品牌定位是具有医学背景的强健薄皮肤专家。在母婴用品行业中，露安适是首创洗护用品分年龄段、尿裤用品分日夜的品牌，它的产品定位是日夜分护第一品牌。了解一个品牌的企业文化，让国内自由品牌能有一个自己的品牌产品定位，达到在母婴用品行业越走越远的目的。
母婴用品的宣传推广形形色色，国外品牌产品在宣传推广上有着自己的独特，更加注重对原产地的形象推广。露安适注重的就是对原材料的推广，它采用德国原装进口原料，广州分装，确保高性价比的德国品质。德国给人的感觉是严谨、认真、负责、高品质等好的印象，进而消费者对其生产出来的产品有着一定程度上的信赖。树立良好企业形象，对品牌宣传推广的针对性研究，达到消费者对我国自由品牌产品产生信赖的目的。
3. 国内外研究现状
据儿童产品研究中心（2017）有关数据显示2011年，我国母婴行业市场规模已经达到了1.1万亿元，2012年的市场规模达到1.2万亿元，2013年达到1.4万亿元，2014年达到1.6万亿元，2015年达到1.9万亿元，成为了仅次于美国的全球第二大母婴用品消费国。伴随着2016年1月1日国家二孩政策的全面放开，进一步拉动母婴市场消费浪潮，使得2016年的母婴行业市场规模达到了2.2万亿元，可以看出母婴行业市场规模整体成上升趋势，并且还在不断的上升，预计2018年母婴用品行业市场规模超三万亿。面对如此大的市场诱惑，众多母婴用品企业将目光进一步投入在这个巨大的消费市场上，其中包括外国品牌和自有品牌，同时众多品牌之间的市场竞争越发白热化。
二孩政策的全面放开扩大了母婴用品行业的消费市场，在我国这个庞大的市场上，随着母婴用品假货投诉等危机事件的发生（如：三鹿奶粉事件），消费者对一些国内母婴品牌的产品品质产生了严重质疑，当母婴产品市场处于混乱中并失去消费者信任之时，很多消费者将眼光聚集在海外的母婴品牌上。从而造成了在整个母婴用品行业中外国品牌占了绝大市场，而国内自有品牌只占有了很小部分市场的现象。国际大牌#8220;垄断#8221;中国母婴市场，说明了不管对品质追求高低，绝大数父母对于新生婴儿的投入都不计成本，只选择安全可靠的品牌。
2016年，国家统计局为德国品牌露安适旗下的尿裤产品颁发了#8220;民意好口碑#8221;年度品牌称号。同时它的产品齐全，既有洗护用品又有尿裤用品，有宝宝的也有孕妇的。据露安适在孩子王系统中的年销售总量数据（2017）显示，2014年，它的尿裤年销售0.06千万元，洗护达到1.1千万元。2015年，它的尿裤年销售2.1千万元，洗护的年销售2.2千万元。2016年，它的尿裤年销售4.5千万元，洗护达到了3.5千万元。2017年1月至11月底，它的尿裤年销售更是达到了8.4千万元，洗护达到了4.1千万元。这些数据充分说明了，从2014年，露安适进入孩子王系统开始，它的年销售量在一步一步的增大，一步步占据了母婴用品消费市场，成为消费者信赖的品牌。
4. 计划与进度安排
论文以研究背景基础，在国家政策以及经济基础的大背景下，通过发现和对比国内外产品的差异之处，以市场营销理论的基本原理为指导，采用理论研究与实践研究相结合的方法。了解露安适的品牌定位，阐述它的产品相对于其他品牌产品所存在的优势，并且找出露安适在市场营销宣传推广存在的问题，然后以此为基础，通过分析找出产品的不足之处，提出新的营销策略。通过对露安适的营销策略进行研究，从而让国内自有品牌行业学习国外品牌的优秀之处和规避它的劣势，使得我国自有品牌的销量有所提高，快速便捷的发展起来，成为消费者信赖的品牌。最后就新的营销策略在实施过程中可能遇到的阻碍针对性的提出了解决方案。
5. 参考文献
[1] 邹艳梅.全面二孩背景下母婴产品市场开发与营销对策[j],现代营销旬刊,2016(7).
[2] 陈溶谦.中国母婴用品营销模式分析[j],企业改革与管理,2017(19).
[3] 王万竹,金晔.我国母婴用品市场现状与趋势研究[j],中国商论,2011(27).
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