大学生网络购物行为的影响因素开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着网络的发展，足不出户也可以买遍天下，网络购物已经成为年轻人最热爱的购物方式，网络购物也从一个新鲜事物转变成了人们生活的一部分。

大学生作为年轻购物族是尤为重要的组成，其对于新鲜事物的追求，更易接受网络购物的行为，他们是消费市场一大有生力量。

虽然网络购物已经深入人心，但是网络购物还存在很多的问题，大学生作为网络购物的先锋队伍，有着众多的因素影响着其网络购物的行为。

2. 研究内容和预期目标

拟解决问题：通过调查问卷的调查方式，以数据分析为基础，以消费者行为学为理论指导，研究大学生网络购物行为影响因素，解决大学生网络购物消费存在的问题。

首先是产品问题，由于网络购物商家过多，产品的质量参差不齐，需要大学生仔细选择自己所需产品;其次是大学生自身盲目从众，需要大学生能够树立正确的消费观，理智消费；最后是物流的问题，目前很多物流公司暴力物流的行为，获得的产品大多外包装破损，除此之外大学生不能及时获得自己网络购物的产品，还尤其是物流高峰期，需要延期多日才能取到商品。

本论文从大学生角度出发，通过研究大学生的网络购物行为的影响因素，给大学生一定的启发和建议，增强大学生网络购物的消费观。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：由于国内网络的发展，网络支付越来越走近人们的日常生活，越来越多的国内学者也开始关注国内网络消费行为，李欣认为：#8220;消费者个性特征、产品的相关线索、否无的便捷性是消费者网上斗舞行为的主要影响因素。

#8221;郭占宇认为：#8220;网上购物的商品的价格是吸引大学生消费的主要因素，追求个性化消费成为现代大学生消费的主流。

#8221;cnnic于2017年8月发布的《第40次中国互联网发展状况统计报告》中指出，我国互联网发展再次提速，在多个方面呈现蓬勃发展的势头，进入了又一个快速的发展期。

4. 计划与进度安排

研究计划： 1. 2022-11-11至2022-11-30：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2. 2022-11-31至2022-01-01：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3. 2022-01-02至2012-03-18：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4. 2022-03-18至2022-05-25：论文初稿交指导老师审阅，按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 2022-05-25至2022-06-10：进行论文答辩。

撰写方案： 1、合理运用在校期间所学知识，例如消费者行为学、网络营销、市场调查与调研。

5. 参考文献

1.中国互联网信息中心 第40次中国互联网络状况统计报告：http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm 2.Mathis Chazanov. Body Language. Los Angeles Times:Westside News,1995 April 30:10-15 3.JamesF.Engel，RogerD.Blackwell,PaulW.Minard.Cpmsimer Beahaior.New York:The Dryden Press,1995 4.Grocery shopping via T-commerce in Korea:New shopping channel adoption behavior based on prior E-commerce experience. Lee D,Jeong H,Cho J,et al. International Food.amp;.Agribusiness Management Review . 2015 5.双边市场理论视角下的电子商务革命--基于网络购物平台的分析[J]. 张苏,刘维奇.贵州社会科学. 2017(02) 6.移动电子商务中消费者购买行为决策影响因素分析及实证研究[J]. 廖卫红,徐选华.改革与战略. 2016(08) 7.基于马斯洛需要层次理论的大学生需求分析[J]. 王祥梅.当代教育实践与教学研究. 2015(08) 8.大学生网上购物消费行为调查研究[J]. 郑艳玲,胡叶霞.潍坊工程职业学院学报. 2014(05) 9.购物网站对消费者网络购物行为影响的实证研究[J]. 杨丽洲.商场现代化. 2014(11) 10.大学生网购行为的差异性研究--基于对广东15所高校的调查[J]. 许婕.扬州大学学报(高教研究版). 2014(03) 11.大学生网络消费心理与行为的调查研究[J]. 杨劲,张雪净.河南科技学院学报. 2013(06) 12.易婷婷，大学生对网上购物的态度机器行为特征[J],消费导刊，2008（1）：188-189 13.陈南：关于信息消费的思考，《未来与发展》[J],2003年第一期 14.符国群，消费者行为学，武汉大学出版社，2000:231 15.李春玲，当代中国的消费分层，湖南社会科学，2005（2）：73-766