索尼集团的品牌营销分析开题报告

1. 研究目的与意义

索尼公司是世界上民用/专业视听产品、游戏产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。

它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的个人宽带娱乐公司。

在公司发展的60年时间里，作为一家具有高度责任感的全球化企业，索尼一直致力于为世界各地的人们带来优秀的产品和服务，以及全新的生活方式。

2. 研究内容和预期目标

1.索尼的市场环境分析（1）索尼简介对索尼公司的发展历程、取得的成就、采用的生产经营模式等做了简要说明。

（2）索尼的市场环境分析 营销策略的制定离不开营销环境的分析。

营销环境分为宏观环境和微观环境。

3. 国内外研究现状

从国内的参考文献看，我国对于品牌策略的研究基本始于90年代初期，二国外对品牌策略的研究始于六十年代，虽然我国对于品牌研究的起步较晚，但是相比较于国外学者只是从竞争理论方面阐述品牌研究策略，国内的研究显得更为具体。

在品牌策略研究的重要性方面，郑佳（2008）认为，品牌竞争的时代已经来临，我国的企业要获得持续发展，要避免国内价格战的恶性循环，这就要求国内企业必须重视品牌建设。

国外的营销学权威戴维p道尔也说过：#8220;品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。

4. 计划与进度安排

（一）课题研究的步骤： 1．进行相关基础资料和文献的收集 2．整理比较，在了解营销策略的理论知识和索尼实际状况的基础上，构建论文整体框架。

3．对所阅读的文献进行总结概括，并撰写文献综述和开题报告。

4．通过研究和实验对课题进行深入的研究。

5. 参考文献

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[1]朱秀文．管理概论[M]．天津：天津大学出版社，2004．[2]唐东方．战略规划三部曲[M]．北京：中国经济出版社，2009 [3]陆娟．现代企业品牌发展战略[M]南京市：南京大学出版社，2002[4]菲利普#183;科特勒,加里#183;阿姆斯特朗.市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社，2005. [5]伯特#183;罗森布洛姆.营销渠道[M].北京:人民大学出版社，2006[6]范连雷,《三星与索尼全球两大电子帝国的高速成长战略》中国经济出版社, 2006[7]杜婕 吴明.,品牌天机,经济管理出版社,2005