大学生运动品牌线下消费行为分析及营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景消费者行为又称消费者购买行为，是指人们为了满足自己和生活或生产需求，购买自己需要或爱好的产品或服务时所表现出的各种行为。

消费者行为是国际企业营销管理所研究的主要对象之一。

随着社会发展和人们生活水平的提高，人们对生活和运动质量的要求日益增加，运动消费逐渐成为现代居民生活消费中的重要组成部分。

2. 研究内容和预期目标

随着市场经济的发展和社会整体消费水平的提高，大学生的消费方式也发生了很大的变化。

他们的消费方式、消费过程总是伴随着一定的消费观念，这种消费观念的特点、变迁易受社会、家庭、学校所提供的各种信息的影响，具有较强的可塑性。

了解大学生消费误区，引导当代大学生树立确的、健康的消费观念是高校教育工作者的一项重要工作。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：在社会经济高速发展，市场极度开发的大环境下，现在的大学生消费意识与以前相比有很大转变，已经从产品消费向品牌消费过渡。

根据马斯洛需求层次论，人的需要包括生理的需要、安全的需要、社会的需要、尊重的需要和自我实现的需要。

当低层次的需要得到满足后会向高一层次的需要转变，当然第一层次的需要也不会消失。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月10号--查阅资料、选题，进行可行性分析2.2022年11月30日前--完成开题工作3.2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作4.2022年4月30日前--在老师指导下完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作

5. 参考文献

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